A Brahma acionou o Conar contra a Itaipava por potencial irregularidade em publicidade em mídia exterior (mais elementos na peça do que o recomendado) e anúncios em TV e redes sociais que poderiam configurar marketing de emboscada.
O alvo principal é uma propaganda que reuniu a imagem de Ronaldinho Gaúcho usando roupas nas cores verde e amarela e um slogan que soa quase igual a “Brasil na Copa”, criando uma possível associação indevida com a Copa do Mundo de futebol e com a seleção brasileira, com a qual a marca Brahma tem exclusividade.
O Conar chegou a conceder uma liminar para suspender a peça em mídia exterior, mas a própria Itaipava informou ter retirado o anúncio previamente.
A defesa da marca de cerveja do Grupo Petrópolis alegou, sobre as demais peças, que Ronaldinho, pela sua carreira, não pode ser vinculado automaticamente à seleção. Sustentou ainda que sua campanha não usa qualquer elemento oficial da FIFA ou da CBF, nem sugere vínculo institucional com essas entidades.
O relator do caso confirmou a recomendação liminar para suspender a peça em mídia exterior e advertiu a Itaipava. Quanto à alegação de marketing de emboscada, ele concordou com os termos da defesa e propôs o arquivamento. Seu voto foi acolhido por maioria.
Brahma aciona Conar contra anúncio da Itaipava que associa Ronaldinho Gaúcho à seleção
