O frizz figura entre as principais preocupações das consumidoras brasileiras. Sejam lisos, cacheados ou crespos, os cabelos sofrem com as oscilações climáticas em território nacional, um desafio comum que atinge todos os tipos de fios. Em um dos mercados de beleza mais exigentes do mundo, esse cenário impulsiona o desenvolvimento de soluções cada vez mais sofisticadas. É nesse contexto que a L’Oréal Professionnel, marca líder mundial em cuidados capilares profissionais, aposta em ciência e inovação para atender a essas necessidades específicas com a linha Keratin Alpha Sleek.
Após 15 anos de pesquisas, a L’Oréal desenvolveu e patenteou uma tecnologia que se diferencia dos tratamentos tradicionais por atuar na alpha-queratina, estrutura localizada na parte mais profunda do fio, o córtex capilar, sem modificar a estrutura natural. Assim, o produto ajuda a recuperar e selar o cabelo, preservando sua integridade por mais tempo e proporcionando até duas semanas de efeito antifrizz.
— Unir a ciência de ponta às necessidades reais do consumidor faz parte do DNA de L’Oréal Professionnel. Nascemos de uma ideia disruptiva e mantemos a inovação no centro do nosso negócio. Globalmente, nossos times de Pesquisa e Inovação estudam e desenvolvem fórmulas tecnológicas para traduzir dores complexas, como o frizz, em soluções altamente técnicas e de eficácia clinicamente comprovada, garantindo que o profissional tenha em mãos a ferramenta mais avançada do mercado — afirma o Diretor de L’Oréal Professionnel no Brasil, Christoph Krauer.
Produtos atuam no interior do fio: resultado de 15 anos de trabalho do time de Pesquisa e Inovação da marca
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Desenvolvida em parceria com a cabeleireira e embaixadora da L’Oréal Professionnel Vivi Siqueira, a Keratin Alpha Sleek não é um alisamento definitivo, mas um tratamento de alinhamento capilar. Indicada para todas as texturas, a linha promove resultados distintos que respeitam a identidade natural dos fios e ainda pode ser incluída na etapa de reconstrução do cronograma capilar.
— Ao tratar a fibra de dentro para fora, de forma gradual, criamos uma barreira duradoura que sela o cabelo, mantendo a memória temporária e a elasticidade natural. Isso permite controlar o frizz sem modificar a estrutura original, proporcionando resultados muito mais duradouros — explica Vivi Siqueira.
A rotina de cuidados é composta por shampoo profissional sem sulfatos, Smooth Transformer, máscara profissional e Mirror Sleek Serum, responsável pela proteção térmica e pela finalização. Segundo a marca, após quatro aplicações, o tratamento proporciona cabelos cinco vezes mais macios, reduz o frizz pela metade e diminui o tempo de finalização em 50%. Os estudos também apontam 76% mais brilho, 95% menos quebra e 61% mais nutrição.
— Os resultados ideais são obtidos utilizando a linha completa, desenvolvida para garantir a rotina perfeita para cabelos com fios alinhados e sem frizz. Aplique o Smooth Transformer uma vez por semana e utilize o shampoo e a máscara em todos os outros dias de lavagem. Sempre finalize a rotina aplicando o sérum KAS — ensina a especialista.
Este lançamento é reflexo da busca por alta performance aliada à manutenção da personalidade natural dos fios. Para o Centro de Ciência e Inovação da L’Oréal Professionnel, a pesquisa parte justamente das necessidades reais das consumidoras brasileiras para criar tecnologias capazes de oferecer resultados duradouros sem abrir mão da identidade de cada cabelo.
— Como marca líder de cuidados capilares profissionais, atuando no Brasil, estamos atentos às especificidades e necessidades locais para trazer inovações que contribuam com a realidade das consumidoras do país. Para isso, atuamos com um time transversal, que foca não só em entender o consumidor, mas garantir que as formulações estejam em sinergia com a diversidade da população local — analisa Krauer.
Após quatro aplicações, o tratamento reduz o frizz à metade e proporciona cabelos cinco vezes mais macios, com 76% mais brilho, 95% menos quebra e 61% mais nutrição
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— Os resultados ideais são obtidos utilizando a linha completa. Aplique o Smooth Transformer uma vez por semana e utilize o shampoo e a máscara em todos os outros dias de lavagem. Sempre finalize a rotina aplicando o sérum KAS — ensina a especialista.
Este lançamento reflete a busca por alta performance aliada à manutenção da personalidade dos fios. O lançamento da linha no Brasil é reflexo da dedicação e compromisso da marca de identificar as necessidades reais das consumidoras para criar ou adaptar tecnologias capazes de oferecer resultados duradouros sem renunciar à identidade de cada cabelo.
— Como marca líder de cuidados capilares profissionais mundiais, estamos atentos às especificidades locais para trazer inovações que contribuam com a realidade das consumidoras. Para isso, contamos com um time transversal focado em garantir que as formulações estejam em total sinergia com a diversidade da população do país — conclui Krauer.
Da ciência à autenticidade brasileira
