O mercado fitness brasileiro vive uma reorganização silenciosa em seu formato de crescimento. Enquanto as grandes academias mantêm expansão constante, os estúdios especializados, também chamados de studios boutique, passaram a puxar as taxas mais altas do setor, movimento que se repete dentro e fora do país. O fenômeno acompanha a maturação de um dos maiores mercados de atividade física do mundo e sinaliza uma mudança no que o consumidor procura ao se matricular.
Levantamento do Panorama Setorial Fitness Brasil mostra que o número de centros de atividade física quase triplicou em uma década, de 22.581 estabelecimentos ativos em 2015 para 62.718 em 2025, com projeção de superar 70 mil unidades até 2027. Já o relatório da HFA (Health & Fitness Association) coloca o Brasil entre os maiores do mundo em número de academias, embora a taxa de praticantes ainda seja de cerca de 8% da população, patamar bem inferior ao registrado em nações como os Estados Unidos. A base ampla, somada à baixa penetração, abre espaço para formatos de maior valor percebido.
Estúdios especializados crescem com foco em experiências e resultados
Nesse cenário, os estúdios ganham tração ao proporem uma vivência mais próxima e orientada a resultados, com turmas reduzidas, metodologia definida e acompanhamento constante. O modelo dialoga com um público que deixou de procurar apenas espaço e equipamentos e passou a valorizar pertencimento, orientação técnica e evolução mensurável.
O próprio setor aponta os estúdios especializados como um dos formatos de maior crescimento global, ao lado de propostas boutique e de treino funcional. É nessa faixa do mercado que atua o Grupo Ultra, responsável pelas marcas The Flame e Spider Kick, presente em diversos estados e reconhecido pela Associação Brasileira de Franchising (ABF) com o Selo de Excelência em Franchising e ganhadora do selo 5 estrelas das Melhores Franquias 2026 da PEGN.
Para Cida Conti, CEO dos Studios do Grupo Ultra Franquias, o avanço dos estúdios deixou de ser uma leitura de tendência para se tornar dado consolidado. “A ascensão dos studios fitness não é uma percepção, é uma realidade comprovada pelos números. Enquanto o mercado fitness tradicional cresce em média entre 4% e 5% ao ano, o segmento de studios boutique apresenta taxas entre 7% e 9% ao ano, praticamente o dobro. Em apenas seis anos, o número de estúdios no mundo cresceu cerca de 42%, consolidando esse formato como um dos mais promissores da indústria do bem-estar”, afirma.
Segundo a especialista, o crescimento é impulsionado por uma mudança de comportamento: o consumidor não busca somente um lugar para treinar, mas uma experiência diferenciada, com acompanhamento próximo, metodologias estruturadas, senso de comunidade e resultados que possam ser medidos.
É nesse contexto que surgem propostas como as do The Flame, que combina treino intervalado de alta intensidade, monitoramento de frequência cardíaca em tempo real e gamificação, e do Spider Kick, que une técnicas de muay thai a treinamento funcional.
Retenção sustentada pela experiência
No campo da fidelização, Cida Conti sustenta que o diferencial dos estúdios está no vínculo criado ao longo do treino. “Nos estúdios, a retenção é consequência da experiência. Diferentemente do modelo tradicional, em que o aluno muitas vezes treina de forma independente, o estúdio oferece acompanhamento próximo, aulas conduzidas por professores altamente capacitados, metas claras e um forte senso de comunidade”, explica.
A executiva acrescenta que a estrutura física mais compacta reduz custos fixos e simplifica a operação, enquanto equipes enxutas e processos padronizados favorecem a produtividade e a formação de profissionais. A ocupação sucessiva do espaço ao longo do dia, com turmas em sequência, amplia o aproveitamento por metro quadrado, fator que, somado aos índices de permanência dos alunos, ajuda a explicar por que o formato tem atraído novos empreendedores.
Os dados e a leitura do setor apontam para a consolidação dos estúdios especializados como um dos motores do fitness nos próximos anos, com o consumidor a orientar a demanda por experiências personalizadas e comunidades ativas. Nesse movimento, marcas como The Flame e Spider Kick, do Grupo Ultra, posicionam-se dentro de um formato que cresce acima da média e redesenha a maneira como o brasileiro se relaciona com a atividade física.
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Studios boutique lideram expansão do mercado fitness
