O Flamengo apresentou nesta sexta-feira seu novo modelo de marca e negócio baseado no conceito de “sportainment”, que mistura esporte e entretenimento. A intenção do clube é reunir todas as suas marcas em um só local para facilitar o acesso dos torcedores e parceiros a conteúdos, experiências e produtos.
A apresentação da nova fase do rubro-negro foi realizada pela diretora de comunicação Flávia da Justa, na sede da Gávea. A dirigente apontou que o Flamengo pretende se igualar às marcas dos principais do clubes do futebol mundial.
O clube se apoia, principalmente, em números como o faturamento de R$ 2,1 bilhões em 2025, que foi o maior das Américas, e os mais 90 milhões de seguidores nas redes sociais, uma base considerada maior do que a de muitos veículos no país.
Divisão as marcas do Flamengo
Davi Ferreira
A nova fase divide os pontos de atuação do Flamengo em três partes: esportes, entretenimento, e legado e formação. Porém, a principal atividade será lançar uma nova plataforma na qual todos os projetos poderão ser acessados com facilidade.
Além de uma arquitetura de marca repaginada, o Flamengo aposta no novo hub digital, o que inclui até a remodelação do mascote do clube, o urubu.
Mascote do Flamengo, urubu é remodelado
Davi Ferreira
Diretrizes estratégicas do projeto:
Torcedor no centro: Gerar valor em toda a jornada (antes, durante e depois dos jogos)
De clube nacional a marca global: Preparar o clube para novas oportunidades de negócio e aumentar seu potencial de receitas
Identidade definida: Estabelecer um posicionamento de marca e valor e modernizar identidade visual
Portfólio organizado: Arquitetura de marca única que reúna todos os negócios do Flamengo, com proposta de valor clara para gestores, torcedores e parceiros
Flamengo lança hub para unificar marcas e inaugura novo modelo de negócios digital
