Um dado chamou a atenção na última pesquisa Quaest sobre a corrida eleitoral em Pernambuco, que mostrou a liderança de Raquel Lyra (PSD) sobre João Campos (PSB): a alta de 20 pontos percentuais entre os jovens, entendida nas duas equipes de campanha como essencial para a vantagem da governadora sobre o ex-prefeito de Recife.
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Raquel saiu de 32% das intenções de voto entre os pernambucanos de 16 a 34 anos, em abril, para 52% neste mês, conforme a última pesquisa Genial/Quaest. João, por sua vez, caiu de 40% para 30%. No geral, a governadora lidera numericamente a disputa, no limite da margem de erro: 43% contra 37% no primeiro turno.
Considerando que a internet sempre foi um terreno dominado pelo ex-prefeito de Recife, a virada de Raquel representou uma mudança significativa de tendência na eleição.
Para marqueteiros e observadores da política local, isso é resultado de uma guinada na estratégia para as redes sociais, com uma repaginação completa da imagem da governadora, combinada a impulsionamento financeiro. Entre maio e agosto deste ano, Raquel e o PSD investiram R$183.736 em 238 posts, conforme dados da Biblioteca de Anúncios da Meta. Os jovens foram os alvos de maior alcance, seguidos das mulheres.
O impulsionamento na pré-campanha é permitido pelo Tribunal Superior Eleitoral (TSE), desde que, dentre outras regras, não configure propaganda antecipada e não contenha pedido explícito de votos e ataques a adversários. Especialistas em direito eleitoral, no entanto, afirmam que a análise varia de acordo com o conteúdo concreto de cada publicação e das circunstâncias em que ela foi realizada.
O marqueteiro da governadora, Igor Paulin, investiu na mudança da linguagem dos conteúdos e na desconstrução da imagem de uma política considerada mais séria que seu principal adversário.
O objetivo era transformá-la em uma figura “mais digital e humanizada”. Até então, a governadora tinha um discurso mais “duro” e formal, com um jeito de falar e até um visual mais conservador, sem apelo virtual.
Para criar esse elo com o eleitor pernambucano, Raquel adotou o apelido de “mainha”. O jingle oficial da campanha à reeleição, inclusive, repete o termo várias vezes.
Além disso, a governadora também passou a explorar os símbolos de Pernambuco na comunicação digital, usando roupas e adereços com as cores e o mapa do estado, mesmo em inaugurações ou agendas de cunho mais institucional.
No carnaval deste ano, por exemplo, quando o presidente Luiz Inácio Lula da Silva (PT) esteve em Recife para acompanhar o bloco Galo da Madrugada, a governadora usou um vestido azul com a bandeira do estado. Pouco tempo depois, ao renunciar à prefeitura, João reagiu, dizendo que a bandeira “não pertence nem a ele e nem a nenhum político”.
A estratégia de Raquel funcionou. No recorte mais recente, entre 6 de julho e 4 de agosto, ela conquistou 63.386 novos seguidores, um crescimento de 3,43%, enquanto João ganhou 10.379, avançando 0,35% nas redes, conforme dados da AtivaWeb obtidos pela equipe da coluna. Dos 73.765 novos seguidores incorporados por ambos, 85,9% foram adicionados por Raquel, e 14,1% por João.
Em números absolutos, isso significa que ela cresceu mais de seis vezes o volume do adversário. Raquel também obteve o dobro do engajamento do ex-prefeito, mesmo publicando em menor quantidade que ele.
Raquel Lyra (PSD-PE) na convenção do PSD em Pernambuco
Reprodução/Instagram
Canteiros de obras
Interlocutores de Raquel dizem que a governadora buscou aliar seu discurso nas redes a “entregas do governo e agendas de gestão”. Traduzindo: multiplicaram-se no perfil conteúdos gravados em canteiros de obras de diferentes cidades, nos quais aparece usando capacete de segurança, operando maquinários e manuseando tijolos e cimento.
Integrantes da equipe dela dizem que levantamentos internos vêm mostrando que a imagem de João tem sido associada a alguém “personalista” e focado na capital, sem tanta abrangência no interior.
“João é um ‘popstar’ nacional. É um cara que cresceu muito, mas fora de Pernambuco. E a Raquel teve um trabalho muito organizado de expandir pelo interior. Ela ganha seguidores, mas ganha pernambucanos, que são quem vota nela”, avalia o cientista de dados Alek Maracajá, fundador da AtivaWeb DataLab.
Conteúdos de Raquel Lyra (PSD) em canteiros de obras e em agendas de inauguração
Reprodução/Instagram
Crescimento digital
As redes sociais sempre foram terreno de João Campos. Mesmo após o crescimento de Raquel, ele possui 1 milhão de seguidores a mais que a governadora e, em janeiro do ano passado, em meio à crise do Pix, chegou a ser chamado ao Palácio do Planalto para tratar do assunto com a Secretaria de Comunicação Social (Secom) e ajudar o ministro Sidônio Palmeira a elaborar novas estratégias para Lula.
Os dados da AtivaWeb mostram que, agora, ele tenta reativar uma base já consolidada, para reequilibrar a disputa digital.
“O algoritmo não vota, mas decide quem aparece, quem circula e quem entra na conversa. E hoje, em Pernambuco, a conversa digital deixou de ter um único protagonista”, completa Maracajá, que ressalta que o levantamento não mede intenção de voto.
Aprovação
A aprovação da gestão de Raquel também é maior entre os pernambucanos de 16 a 34 anos em comparação com o último levantamento. Ela é aprovada por 72% dessa fatia do eleitorado — um aumento de 13 pontos percentuais —, e desaprovada por 20% — queda de 18 pontos percentuais. No geral, a desaprovação caiu para 23%, uma das menores do Nordeste.
O PSD oficializou a candidatura de Raquel à reeleição no último domingo, em convenção partidária realizada em Recife. O partido comandado por Gilberto Kassab optou pela neutralidade nas eleições presidenciais, mesmo contando com o ex-governador Ronaldo Caiado na disputa.
No discurso, a governadora agradeceu o apoio de Lula, sem menções a Caiado. A busca pelo espólio político do presidente petista também é outro fator que permeia a acirrada disputa entre Raquel e João Campos pelo Palácio do Campo das Princesas.
O que explica a virada de Raquel Lyra sobre João Campos em Pernambuco
