A prioridade dada pelo governador de São Paulo, Tarcísio de Freitas (Republicanos), à disputa eleitoral pelas redes sociais tem surtido efeito em termos de alcance. Desde o dia 16 de agosto, quando teve início oficialmente a campanha, o candidato à reeleição obteve uma média de 10,6 mil interações por conteúdo publicado, contra 6,5 mil do principal adversário nas urnas, Fernando Haddad (PT), ex-ministro da Fazenda. A desvantagem do petista neste índice é agravada pelo fato de ele ter um volume maior de posts que Tarcísio.
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Os dados de engajamento foram levantados pela consultoria Bites, a pedido do GLOBO. O investimento de cada um deles nas plataformas ajuda a explicar a diferença de desempenho. Enquanto Tarcísio gastou R$ 388 mil em impulsionamento digital até o dia 28, a coligação de Haddad aparece com R$ 70 mil em despesas, segundo a Meta, dona de Facebook e Instagram. Situação inversa à de duas semanas antes, quando o PT havia gasto R$ 350 mil, e o Republicanos, R$ 150 mil, diretamente nas páginas dos candidatos, ainda durante a pré-campanha.
As publicações dos dois com maior engajamento ultrapassam os temas de São Paulo e se ligam à disputa presidencial entre Lula (PT) e Flávio Bolsonaro (PL), que os dois representam no maior colégio eleitoral do país. Um dos conteúdos de Tarcísio com mais visualizações (4,5 milhões) alega que o Brasil vive uma “epidemia de empresas quebrando”, a partir de comentário sobre o pedido de recuperação judicial das Casas Bahia. Tarcísio alega que o governo Lula “esbanja” gasto público para garantir a reeleição e “asfixia” os empresários com impostos.
O material fustiga a atuação de Fernando Haddad no Ministério da Fazenda de Lula, de 2023 ao início deste ano. O material foi compartilhado por Flávio, filho do ex-presidente Jair Bolsonaro, alvo frequente do ex-ministro para atacar Flávio e Tarcísio — o governador foi ministro da Infraestrutura do governo passado, entre 2019 e 2022.
O maior engajamento de Haddad nas redes é o de um vídeo postado ainda no dia 16, o primeiro dia oficial de campanha, no qual relata o comício realizado por Lula no estádio da Vila Euclides, em São Bernardo do Campo, palco de greves lideradas pelo então sindicalista em 1979 e que culminaram na criação do PT. “Ao lado do povo, como tem que ser”, escreveu o ex-ministro numa das publicações de suas contas, exibida 1,8 milhões de vezes até agora. Boa parte do investimento digital da campanha dele passa cita resultados econômicos do governo Lula e também suas propostas para a segurança pública, tema que mais aflige os paulistas.
Senado: vantagem à direita
A disputa ao Senado também registra um apelo maior nas publicações bolsonaristas. O deputado Guilherme Derrite (PP), que concorre ao Senado, só fica atrás de Tarcísio na média de interações, com 10,1 mil por publicação — ele gastou R$ 105 mil em anúncios nas redes. Ex-secretário estadual de Segurança Pública, ele demonstrava mais proximidade com Flávio nas redes, mas passou a explorar a imagem de Tarcísio nos últimos dias.
Marina Silva (Rede), ex-ministra do Meio Ambiente de Lula, que tenta o mesmo cargo, é a segunda que mais publica na internet, investindo R$ 26 mil nas primeiras duas semanas, com retorno de 5,6 mil interações em média por conteúdo. Ela procura fazer um apelo pelo voto das mulheres e um contraponto às políticas ambientais do governo Bolsonaro, apontando como a direita nega mudanças climáticas.
Outros dois direitistas concorrentes ao Senado, Ricardo Salles (Novo), ex-ministro do Meio Ambiente de Bolsonaro, e André do Prado (PL), presidente da Assembleia Legislativa (Alesp), ficam bem atrás dela nas redes. Salles, antagonista de Marina, gastou R$ 114 mil em anúncios e teve média de 2,6 mil interações no período. Ele concorre fora do grupo político de Tarcísio após desavenças com a família Bolsonaro. Prado teve média de 1,5 mil interações por post, com R$ 55,4 mil de circulação paga.
Na corrida ao Senado, a campeã de gastos digitais é Simone Tebet (PSB), que aportou R$ 188,8 mil em impulsionamento. Ela é uma exceção na chapa de Haddad, com relativamente poucos conteúdos e uma média de 6,7 mil interações por postagem.
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