empreendedoras unem forças em loja temporária de shopping da Zona Norte

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— Não é apenas uma marca de roupas. Visto pessoas que muitas vezes não encontram peças adequadas ao próprio corpo — afirma Laís.

A INcomum adota a técnica de upcycling, reutilizando materiais descartados para criar suas peças, e oferece modelagens que atendem a diferentes biotipos, incluindo o tamanho GG, que veste do 46 ao 52. Os preços variam entre R$ 29,90 e R$ 259,90.

Agora, Laís amplia sua presença no mercado ao integrar o Empodera Ela 2025, iniciativa que fomenta o empreendedorismo feminino e reúne marcas lideradas por mulheres em uma loja colaborativa no NorteShopping. O espaço, no primeiro piso do centro comercial, proporciona visibilidade e novas oportunidades de negócio.

— Já trabalhei no NorteShopping como vendedora. Retornar com a minha própria marca é um marco na minha trajetória — diz Laís, que passou por grandes corporações antes de se dedicar ao próprio negócio.

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O Empodera Ela é promovido desde 2019 pela Allos, administradora do shopping. Esta é a segunda edição no local, e o sucesso da iniciativa levou à sua extensão até, pelo menos, o fim de abril. Criada como uma homenagem ao Mês da Mulher, a loja colaborativa reúne marcas lideradas por mulheres que se destacam pela originalidade e qualidade de seus produtos.

— O Empodera Ela é um movimento que transforma vidas e fortalece comunidades. Desde sua criação, impactou mais de dez milhões de pessoas e deu visibilidade a mais de 15 mil empreendedoras — afirma Ana Paula Niemeyer, diretora de marketing da Allos.

Para 2025, a identidade visual do projeto foi reformulada, com novo logotipo e paleta de cores que reforçam o conceito de colaboração. O slogan “Juntas somos potência” reflete o compromisso de apoiar e dar visibilidade aos negócios femininos.

Além da INcomum, outras marcas, como Andrea Prado Acessórios e Le Lunare, marcam presença na loja colaborativa. Moradora de Água Santa, Monique de Rezende Domingues, uma das responsáveis pela Andrea Prado Acessórios, transforma tecidos descartados pela Farm em bolsas e acessórios. Monique, engenheira de produção e ex-supervisora de logística, deixou o emprego em outubro de 2024 para se dedicar integralmente ao negócio. Desde então, tem levado seus produtos para diversas feiras no Rio. Ela enfatiza a importância de espaços como o Empodera Ela para fortalecer o trabalho de mulheres empreendedoras.

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— Estar aqui, no shopping que frequento desde criança, é uma oportunidade única. Essa experiência não só fortalece minha marca, mas também impulsiona o trabalho de outras mulheres empreendedoras — afirma Monique.

Na visão dela, empreender no Brasil é desafiador, e, para as mulheres, os obstáculos são ainda maiores. A empreendedora ressalta a sobrecarga enfrentada por muitas delas, que equilibram responsabilidades no trabalho, em casa e no próprio negócio. Os produtos da Andrea Prado Acessórios variam de xuxinhas de cabelo de R$ 15 até malas de viagem, com preços que chegam a R$ 289.

Já Thayla Alves Viana, moradora de Benfica, migrou do jornalismo para o empreendedorismo por necessidade. Com o auxílio emergencial da pandemia, criou a Le Lunare, marca especializada em acessórios de aço inoxidável, que completa cinco anos em 2025. O diferencial da Le Lunare está na personalização e no atendimento que Thayla oferece. Ela acompanha de perto todas as etapas do processo, desde a produção das peças até o contato direto com os clientes, criando acessórios sob medida para atender aos desejos e às necessidades de cada um.

— Estar em um dos maiores shoppings do Rio é uma oportunidade estratégica. O projeto trouxe novos clientes e fortaleceu minha marca — diz Thayla, que planeja lançar um site e abrir uma loja física ainda este ano.

Na loja colaborativa do Empodera Ela, que pode abrigar até seis marcas de cada vez, os clientes encontram uma variedade de produtos, como bolsas, cangas, blusas, nécessaires e mochilas. Atualmente, além de INcomum, Andrea Prado Acessórios e Le Lunare, ocupa o espaço a Be.esote, de Bárbara Baumgratz, que oferece velas e difusores. A partir do dia 10, a Favela Hype, de Teresa Henriques, levará sua coleção de óculos para o local.

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Mais do que um simples ponto de venda, a iniciativa fortalece o empreendedorismo feminino e amplia as redes de negócios das participantes, destaca a diretora de marketing da Allos.