Com o bloqueio iminente do TikTok nos Estados Unidos, muitos usuários estão migrando para o aplicativo chinês Xiaohongshu, conhecido internacionalmente como RedNote. O bloqueio da plataforma está previsto para o próximo domingo (19).
Assim como o TikTok, o Xiaohongshu — que significa “Pequeno Livro Vermelho” em chinês — combina vídeos curtos com funcionalidades de comércio eletrônico, tornando-se popular na China e em outros países como Malásia e Taiwan. Atualmente, conta com cerca de 300 milhões de usuários.
A maioria dos usuários do aplicativo são mulheres jovens que utilizam o app como um motor de busca para recomendações de produtos, viagens, restaurantes e tutoriais de maquiagem e cuidados com a pele.
Atualmente, o RedNote lidera os rankings de downloads nos EUA, tanto na App Store quanto na Play Store. Com o possível bloqueio do TikTok, a hashtag “TikTokRefugee” (“Refugiado TikTok”) acumulava mais de 100 milhões de visualizações no RedNote até a noite de terça-feira (14).
TikTok vs. RedNote 1. Interface Inicial:
TikTok: Página inicial “For You” (Para você), com vídeos sugeridos para o usuário. RedNote: Página inicial “Explorar”, com conteúdos selecionados. A versão da “For You” é chamada de “Trends”, destacando vídeos populares. 2. Tipo de Conteúdo:
TikTok: Foco em vídeos curtos e tendências virais, predominantemente de entretenimento e humor. RedNote: Conteúdo similar, mas com uma aba que organiza publicações por temas como moda, comida, cosméticos, viagens, jogos, etc.
3. Funções Adicionais:
TikTok: Exclusivamente uma plataforma de compartilhamento de vídeos. RedNote: Além de vídeos, funciona como uma plataforma de e-commerce, permitindo compras de itens variados diretamente no app.
4. Censura e Conteúdo Sensível:
TikTok: Moderado segundo as diretrizes globais, com restrições variadas dependendo da região. RedNote: Conhecido por ter menos censura em temas como LGBTQIA+ e discussões sobre mulheres solteiras, mais sensíveis na China.
5. Origem e Popularidade:
TikTok: Popular globalmente, com uma base massiva de usuários em diversos países, incluindo os EUA. RedNote: Inicialmente focado em turistas chineses, mas ganhou popularidade em regiões como Malásia e Taiwan, e agora cresce nos EUA.
6. Interação do Usuário:
TikTok: Permite curtir, comentar, salvar e compartilhar vídeos. Requer conta para interações plenas. RedNote: Oferece as mesmas interações, mas não é necessário ter uma conta para assistir vídeos.
7. Base de Usuários:
TikTok: Diversificada, com forte presença de adolescentes e jovens adultos. RedNote: Predominantemente jovens mulheres interessadas em produtos de beleza, moda e lifestyle.
8. Proprietários e Investidores:
TikTok: Desenvolvido pela ByteDance, com grandes investidores internacionais. RedNote: Cofundado por Miranda Qu e Charlwin Mao, com acionistas como Alibaba, Tencent, e Temasek.
Recepção dos americanos ao RedNote
Usuários chineses do Xiaohongshu têm acolhido os novos usuários americanos, oferecendo-se para ensinar chinês e compartilhar dicas sobre como navegar na internet chinesa, com alertas para evitar temas politicamente sensíveis que possam ser censurados.
Alguns estudantes chineses aproveitaram a oportunidade para pedir ajuda aos americanos com tarefas de inglês.
Conforme a Reuters, o aplicativo foi cofundado por Miranda Qu e Charlwin Mao, atual presidente e CEO da empresa. Mao possui uma fortuna estimada em 18 bilhões de yuans (US$ 2,5 bilhões), enquanto Qu acumula 12 bilhões de yuans (US$ 1,6 bilhão), segundo a lista de ricos da Hurun na China.
O RedNote é apontado como um potencial candidato a abrir capital na bolsa (IPO), com acionistas como Alibaba, Tencent, Temasek, GSR Ventures, DST Global e GGV Capital.