Conheça a tendência ‘beauty gourmand’, que traz aromas e texturas de comida aos produtos de beleza

Originada do termo francês gourmand, que remete a uma pessoa apaixonada por sabores ricos e indulgentes, que evocam aromas e texturas de comidas, sobremesas e outros ingredientes culinários. Caramelo, chocolate, frutas vermelhas, café, leite condensado e até notas de pão tostado ou pipoca são algumas das estrelas dessa nova onda olfativa.

O interesse por produtos gourmand cresce, também, nas redes sociais, em especial no Tik Tok, por quem busca experiências imersivas e sensoriais com os produtos que usam. “Você pega um pote de sabonete esfoliante, enfia a mão ali dentro mesmo e tem essa coisa gostosa antes do banho, é um envolvimento com o produto, e isso virou uma tendência de conteúdo. Ele te oferece um banho premium, como um momento de prazer, de descoberta”, diz Andreza Graner, diretora de marketing da Unilever, da divisão de produtos Dove. A marca lançou recentemente o sabonete esfoliante Dove Beauty Scrub, nos aromas romã e manteiga de karité, amora e frutas cítricas e coco e açúcar mascavo.

A tendência gourmand não está restrita apenas aos sabonetes e cremes. Hoje, ela aparece em itens de perfumaria, hidratantes corporais, batons, glosses, máscaras faciais e até em linhas capilares. Algumas marcas mais ousadas investem em fragrâncias com notas salgadas ou inspiradas em pratos típicos, como croissant ou cappuccino. É o caso dos Carmeds, hidratantes labiais da Cimed. “Unimos o universo da beleza com o da gastronomia de um jeito divertido e inovador. Temos Carmeds com sabores de brigadeiro, leite condensado, até de chocotone e açaí. Cada sabor tem uma história, uma memória e uma sensação. E mais do que isso: muitos dos lançamentos nascem de sugestões da nossa comunidade, que é extremamente fiel e engajada”, diz Karla Felmanas, vice-presidente da Cimed e Head de Carmed.

Além do apelo sensorial, esses produtos também exploram texturas envolventes: fórmulas cremosas, untuosas, aveludadas… praticamente uma sobremesa para a pele. “Na L’Occitane au Brésil, acreditamos que perfumar é também resgatar memórias e celebrar afetos. A tendência gourmand desperta lembranças sensoriais com autenticidade. É o borogodó da nossa cultura transformado em autocuidado, com sofisticação, afeto e aquele toque inesperado que só o Brasil tem”, comenta Andre Abramo, Head de Brand Strategy & Marketing Communications do Grupo L’Occitane. No portfólio da marca, fragrâncias inspiradas em doces de compota como acerola, romã, jenipapo e brigadeiro.

Cuidar da pele também pode ser um deleite.