Elas ainda nem chegaram à maturidade, mas já seguem tutoriais, buscam produtos de beleza e se preocupam com a aparência. É o que aponta uma pesquisa inédita realizada pela consultoria On The Go, em parceria com o Centro de Pesquisa da Mulher, do Grupo Boticário. O meio digital é o principal motivador para o uso inadequado: 62% das que usaram fórmulas para prevenir o envelhecimento foram influenciadas pelas redes sociais.
Segundo o levantamento, que ouviu entre os dias 25 de agosto e 1º de setembro meninas de 8 a 14 anos de todo o Brasil, 99% das meninas participantes da pesquisa já utilizam algum cosmético para cuidar da pele – como sabonete, hidratante ou protetor solar anti-idade – e 22% já recorreram a fórmulas anti-idade. Além disso, 80% pedem aos pais que comprem um produto depois de assistir a um conteúdo online.
E mais: 74% delas não sabem quais são os componentes do que aplicam na pele e confiam totalmente nas indicações que recebem, o que aumenta a probabilidade do uso inadequado e exposição a substâncias potencialmente nocivas. O impacto, no entanto, vai além da pele. O estudo revela que 7 em cada 10 meninas se preocupam com a opinião dos outros e um quarto já deixou de realizar alguma atividade por conta de sua aparência.
Diante desse fenômeno crescente, impulsionado também pela influência digital, o cenário se mostra a cada dia mais preocupante. Por isso, o Grupo Boticário, como uma das empresas líderes no mercado da beleza, assume a responsabilidade de educar e proteger as adolescentes que estão utilizando produtos cosméticos inadequados de skincare cada vez mais cedo, criando o Pacto Skincare Responsável.
A iniciativa propõe um novo olhar sobre o cuidado com a pele e a construção da autoestima desde cedo. Mais do que uma campanha, trata-se de um movimento por uma beleza mais saudável e consciente, é um chamado à reflexão dirigido a cuidadores, educadores e influenciadores para promover uma relação mais saudável, segura e livre de pressões estéticas.
“Cosméticos não são brinquedos. A pele é o maior órgão do corpo humano — ela sente, absorve e transforma. Escolher um produto não pode ser sobre a cor da embalagem ou o cheiro, mas sobre conhecimento e orientação. Pois o que colocamos na pele marca o corpo e a história de quem ainda está crescendo. Essa é a verdadeira Beleza com Propósito”, alerta Dra. Annia Cordeiro, dermatologista parceira do Pacto Skincare Responsável
De acordo com Renata Gomide, CMO do Grupo Boticário, diante de um cenário em que os jovens têm cada vez mais acesso a conteúdos que estimulam o uso precoce de skincare, é responsabilidade da empresa atuar como orientadora. “Como mãe de duas meninas, sinto a responsabilidade de agir. O pacto é a materialização do nosso compromisso em apoiar as famílias, e proteger a autoestima e o bem-estar dessa geração.”
A ação está alinhada ao propósito da companhia de criar oportunidades para que a beleza transforme a vida das pessoas com seriedade e cuidado. Também se insere na estratégia ESG do grupo, que é voltada a ampliar o impacto social e promover práticas éticas e sustentáveis, além de contribuir para a preservação da saúde e da autoestima de crianças e adolescentes.
A proposta é transformar o “excesso de consumo” em “consumo consciente e qualificado”, posicionando o Grupo como agente de mudança ao usar sua influência para liderar um diálogo nacional sobre saúde e bem-estar.
Campanha educativa faz alerta sobre o skincare adolescente
Para amplificar ainda mais a mensagem proposta pela companhia e guiar o diálogo com as famílias, a empresa escolheu influenciadores como Angélica, apresentadora que cresceu sob os holofotes e hoje é mãe de uma adolescente de 13 anos. Ela representa, ao mesmo tempo, os dois lados da exposição: o da influenciadora e o da influenciada, ampliando o alcance do movimento.
A ação inclui um filme que expõe o acesso de adolescentes a conteúdos sobre produtos anti-idade nas redes sociais. As imagens mostram meninas rolando o feed do celular enquanto tutoriais inocentes são substituídos por vídeos de cosméticos potentes e ácidos. A locução finaliza com a frase: “O que elas aprendem no feed, elas aplicam na pele”.
O vídeo busca provocar uma reflexão sobre a influência digital e o papel dos adultos na orientação do consumo e na proteção da infância. Ao destacar expressões reais de meninas expostas a esse tipo de conteúdo, a peça reforça o debate que o Pacto Skincare Responsável pretende ampliar: o de tornar a internet um ambiente mais seguro e consciente para as novas gerações. A mensagem se traduz em ações práticas, como a criação de um hub de conteúdo com informações e orientações seguras para um skincare mais responsável e um selo que será aplicado em todos os conteúdos de redes sociais com produtos do Grupo Boticário, que possuem ativos e benefícios de skincare ideais para pele adulta (+18), trarão a sinalização indicativa: “recomendado para peles adultas”
A iniciativa estabelece um novo padrão de comunicação e responsabilidade no setor e oferece informações claras sobre a adequação etária das fórmulas, ajudando pais e adolescentes a fazerem escolhas seguras. Mais do que uma medida isolada, o intuito é estimular um movimento coletivo, convidando outras marcas e influenciadores a adotarem práticas semelhantes. Até porque, a mudança só acontece quando é compartilhada.
Os compromissos do Grupo Boticário para uma beleza consciente
A iniciativa foi desenhada em três pilares de mudança e atuação que se conectam entre si
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1.Portfólio Livre: O Grupo Boticário se compromete com o cuidado e bem-estar dos consumidores, tendo no seu portfólio produtos 100% livres de substâncias comprovadamente classificadas como disruptores endócrinos. *De acordo com a definição de disruptor endócrino da OMS (Organização Mundial da Saúde) e pareceres da ECHA (Agência Europeia de Substâncias Químicas) e SCCS (Comitê Científico de Segurança do Consumidor) no ato do desenvolvimento do produto.
2.Skincare Educativo: A partir de novembro de 2025, o Grupo Boticário assume o compromisso de promover a educação para um skincare mais responsável, por meio de conteúdos com especialistas em diferentes pontos de contato com o consumidor e da criação de um grande hub, com informações e orientações seguras, disponível para todos os consumidores e pessoas interessadas no tema.
3.Comunicação Responsável: A partir de novembro de 2025, todos os conteúdos de redes sociais com produtos do Grupo Boticário, que possuem ativos e benefícios de skincare ideais para pele adulta (+18), trarão a sinalização indicativa: “recomendado para peles adultas”. Essa iniciativa começa nas redes sociais e nos e-commerces de O Boticário, Quem Disse, Berenice?, Vult e Eudora, sendo um convite aberto para todo o mercado por uma comunicação mais responsável.
