quando Brasil e Itália se encontram no verão

As peças combinam nostalgia e vanguarda, mantendo o DNA duas marcas: o artesanal e refinado do design italiano e o colorido tropical que é a essência da Melissa. São clássicas, sim, mas sob um olhar contemporâneo, unindo o material exclusivo Melflex™, PVC vegano e 100% reciclável desenvolvido pela Grendene, ao design anatômico da palmilha Scholl.

Assim como acontece em todas as collabs da Melissa, não se trata apenas de uma parceria de produto. O diretor-geral, Pedro Pedó, explica que a colaboração entre as marcas é uma união de conceitos. “Desde o início, a Melissa investe em collabs. Desta vez, é a da tradição com o moderno, num projeto que une ambas de forma lúdica, leve e com cara de verão”, afirma. “É onde a Itália encontra o Brasil. E o Rio de Janeiro representa isso muito bem: é a cidade que traduz um design elaborado e refinado, mas também a leveza e o calor que são a cara da Melissa”, diz.

Para a Melissa, o Rio é mais do que um cenário. É parte da sua identidade, da sua história e da sua alma. É o lugar onde o design encontra o sol, onde a moda se mistura à alegria e onde o verão é um estado de espírito. Por isso, desde o lançamento, em 1979, a cidade foi um dos primeiros palcos de sua consolidação. A icônica Melissa Aranha, inspirada nos calçados dos pescadores da Riviera Francesa, conquistou as praias cariocas e virou símbolo de estilo e liberdade. Foi também no Rio que as primeiras colaborações internacionais, com nomes como Jean-Paul Gaultier e Thierry Mugler, foram lançadas nos anos 1980, marcando o início de uma trajetória pioneira que a colocaria entre as marcas brasileiras mais reconhecidas no mundo.

Quer mais? A rede de franquias nasceu na cidade, e momentos especiais da história da Melissa foram celebrados aqui, como os aniversários de 25 anos da marca, com uma exposição “Plastic-o-Rama”, no MAM, com 100 sandálias customizadas por grandes personalidades, e o de 30, quando um casarão em Santa Teresa recebeu uma parte de sua fábrica do Sul para o público conhecer de perto o processo de produção. “E também no reposicionamento nos anos 2000, a Melissa reforçou esse vínculo com o Rio, fazendo collabs com etiquetas super cariocas como Salinas e Cantão para celebrar a moda de verão e a essência carioca”, lembra Pedó.

Essa conexão se expandiu para uma série de ativações recentes que fortaleceram o relacionamento da Melissa com o público da cidade. Em 2023, uma ação especial no Dia do Cliente celebrou o afeto e a comunidade melisseira de forma próxima e genuína. No ano seguinte, o projeto Melissa Frizzante trouxe frescor e descontração à cena local, convidando o público a brindar o verão e a alegria de viver.

Este ano, a Melissa consolidou ainda mais a sua presença com encontros criativos e experiências afetivas, como um brunch intimista em setembro e uma pool party em outubro, destacando o Rio como um polo de expressão de moda, arte e comportamento. “O Rio é o grande ponto de expressão da moda de verão. É uma cidade internacional que conecta moda e lifestyle tropical. O verão carioca tem essa energia que é muito Melissa”, completa Pedó.

Essa energia está também na campanha, fotografada em Santa Teresa, bairro que reflete o espírito da coleção com suas ladeiras, casarões e atmosfera boêmia. “Santa Teresa é muito Rio, mas também muito europeia. Casou perfeitamente com esse projeto”, diz o diretor. “Queríamos esse olhar de alto astral, que vai da praia ao rolê, e que combina com o jeito de viver do Rio.”

A campanha Melissa + Scholl foi fotografada sob a luz dourada de Santa Teresa, para festejar a união de dois litorais, o da costa italiana e o das praias cariocas, juntos por uma mesma vibração: o prazer de viver o verão. A coleção reflete o que há de melhor nos dois mundos, a elegância e o romance italianos com a espontaneidade e o alto astral brasileiros. Mais do que uma collab, é um manifesto sobre a importância dos encontros, das trocas e da celebração da vida. Tudo isso em clima de verão.

A Melissa nasceu para conectar moda, arte e design. Criada em 1979 pelo grupo Grendene, a marca transformou o plástico em símbolo de expressão e criatividade. Presente em mais de 60 países, a Melissa é reconhecida por seu pioneirismo e por sua essência vibrante, traduzida em seu material exclusivo, o Melflex®, e em suas collabs com alguns dos maiores nomes da moda e da arte, como Karl Lagerfeld, Vivienne Westwood, Marc Jacobs, Telfar, Y/Project, Comme des Garçons, Undercover, Zaha Hadid e os Irmãos Campana. Mais do que uma grife, a Melissa é uma comunidade global que une design, sustentabilidade e afeto.