O novo lançamento da Nike em sua linha de tênis é um estrondoso sucesso. Trata-se de um calçado lançado em parceria com o rapper Travis Scott. Em princípio, é só mais um tênis arrojado da marca americana, que combina as cores azul, branco e preto. Mas o nome do artista associado ao produto o levou à lista dos tênis mais populares de todos os tempos nos EUA.
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Os tênis Fragment Jordan 1 azul e branco de Scott, feitos em colaboração com a Nike, atraíram mais de 4,4 milhões de inscrições para um sorteio após entrarem no ar no site de Scott no sábado, segundo números obtidos pela agência Bloomberg.
Em 2022, a Nike havia estabelecido um recorde com outra colaboração de Scott, com 3,8 milhões de inscrições em seu próprio aplicativo. O artista também havia lançado um tênis Nike em 2020.
Edições limitadas de tênis costumam ser vendidas por meio de sorteios ou loterias on-line para combater robôs digitais e reduzir filas nas lojas. O lado negativo é que milhões de consumidores frustrados perdem os sorteios e não conseguem comprar os produtos que desejam. A demanda então se desloca para o mercado de revenda dos itens.
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Os tênis de Scott geram divulgação espontânea significativa para a Nike sempre que há um novo lançamento, especialmente entre revendedores e colecionadores conhecidos como sneakerheads.
Os novos tênis da Nike com Scott estão sendo vendidos por muitas vezes seu preço de varejo de US$ 150, com anúncios ultrapassando US$ 1.700 em sites de comércio eletrônico especializados.
O mercado de revenda de tênis teve um boom no início dos anos 2020 junto com a ascensão de marketplaces como StockX e Goat, transformando calçados em uma classe alternativa de ativos e impulsionando as vendas dos modelos lifestyle da Nike, como Jordan 1s e Dunks. Os preços caíram desde então devido à saturação e ao cansaço do mercado.
