As atuações cativantes de Greta Garbo no cinema mudo a levaram ao auge de Hollywood antes de sua aposentadoria, em 1941. Agora, após décadas de reclusão e mais de 40 anos depois de sua morte, uma versão da atriz está de volta às telas. O anúncio de uma empresa sueca, divulgado nesta semana, usa uma representação de Garbo gerada por inteligência artificial como porta-voz.
“Já estamos gravando?”, pergunta a Garbo de IA, vestindo calças e uma blusa de seda, antes de apresentar os rolamentos magnéticos de baixo atrito da empresa, utilizados em data centers, sistemas de refrigeração e aplicações de semicondutores.
Segundo o Grupo SKF, o anúncio foi inspirado, em parte, em sua própria história, já que a atriz sueco-americana chegou a aparecer em um filme usado pela empresa para promover a indústria sueca no exterior.
“Na SKF, queremos que nossa comunicação seja tão inovadora quanto nossa tecnologia”, disse o porta-voz Carl Bjernstam. Ele acrescentou que a família da atriz e a empresa responsável pelo licenciamento de sua imagem, a Harriet Brown & Co. Inc., aprovaram o projeto.
Embora a imagem de Garbo tenha sido utilizada com permissão, a reação ao anúncio foi dividida. Alguns espectadores consideraram a réplica da atriz convincente. Outros a descreveram como uma imitação macabra que não conseguiu capturar o carisma dela, além de criticarem o roteiro do anúncio.
O uso crescente de IA generativa tornou-se um tema polêmico na indústria do cinema e do entretenimento. As críticas concentram-se nas questões éticas envolvendo o uso de réplicas de IA de pessoas que já faleceram e, portanto, não podem consentir com o uso de sua imagem.
Nas redes sociais, vídeos criados por fãs apresentando celebridades falecidas — como Dolly Parton e Robin Williams — provocaram reações negativas de seus familiares. Uma réplica fotorrealista de Val Kilmer feita por IA substituirá o ator em um novo filme que ele planejava rodar antes de sua morte, no ano passado.
Para o comercial, a equipe de produção descreveu observações feitas a partir de fotografias e filmes de Garbo para criar uma representação física, em vez de simplesmente carregar imagens existentes dela. Eles também geraram a imagem da atriz utilizando diversos modelos de IA, incluindo Seedream 5 Pro e Nano Banana Pro, segundo Bjernstam. Para a animação e os movimentos, foram utilizados os modelos Seedance 2 e 2.5, além do Kling. A voz da atriz mostrou-se mais difícil de replicar. Por isso, áudios de arquivo foram usados para treinar um modelo de voz.
A Harriet Brown & Co. Inc. não respondeu de imediato a um pedido de comentário. No entanto, a família e os responsáveis pelo espólio de Garbo ficaram satisfeitos com o resultado, afirmou o porta-voz do grupo.
“Compreendemos que as pessoas tenham dúvidas e respeitamos a diversidade de opiniões”, disse Bjernstam em resposta à polêmica sobre imagens de celebridades geradas por IA. “Retratar alguém que já não está mais entre nós traz consigo uma responsabilidade.”
Empresa sueca usa imagem gerada por IA de Greta Garbo em anúncio
