A H&M chega nesta quinta-feira (17) à Zona Norte do Rio com a inauguração de sua primeira loja no NorteShopping, no Cachambi. A abertura terá fila a partir das 6h, vale-compras para os 150 primeiros clientes e descontos de até 20% em produtos selecionados. A unidade, maior que a primeira loja da marca na cidade, no RioSul, também terá uma área dedicada ao público infantil.
De olho na Zona Norte: H&M vai abrir loja no NorteShopping em setembro e anuncia unidade na Tijuca
H&M vai abrir mais quatro lojas no Brasil, com expansão no Rio e chegada ao Nordeste
Com 1.800m², a loja reunirá linhas feminina, masculina e infantil. Entre os destaques está a categoria kids, com produtos para crianças desde recém-nascidas até 12 anos. O mix inclui peças produzidas integralmente com algodão, básicos infantis na promoção permanente “pague 2, leve 3” e roupas de praia e piscina para meninas e meninos. A operação abrirá com a coleção Spring 2027.
A loja do NorteShopping é a segunda da H&M no Rio. A primeira foi inaugurada em abril, no RioSul, em Botafogo, com cerca de 1.400m². A marca sueca também prevê uma unidade no Shopping Tijuca ainda no segundo semestre de 2026, mas a data de abertura e o mix de produtos dessa operação ainda não foram divulgados.
Segundo a empresa, o tamanho de cada operação depende principalmente das características e oportunidades dos espaços disponíveis nos empreendimentos. Fluxo de consumidores, potencial comercial da região e categorias oferecidas também entram na avaliação.
— A Zona Norte é uma região muito importante do Rio e reúne um grande número de consumidores. O Rio como um todo é uma cidade estratégica para a marca, e a escolha do NorteShopping e do Shopping Tijuca reforça nosso objetivo de estar cada vez mais próximos dos consumidores e presentes em diferentes regiões da cidade — afirma Joaquim Pereira, country manager da H&M Brasil.
A empresa diz ter identificado forte potencial de consumidores na Zona Norte, mas não informa quantos clientes da região já compravam pelo comércio eletrônico antes da chegada das lojas físicas nem se a área concentra uma parcela maior dos consumidores da marca no Rio.
De acordo com a H&M, a companhia passou dez anos estudando o mercado brasileiro antes de iniciar oficialmente suas operações. Nesse período, analisou aspectos relacionados à operação e à logística, além da cultura, dos costumes e dos diferentes comportamentos dos consumidores.
Com pouco mais de um ano de operação no país, a companhia também vem ajustando seu sortimento a partir do comportamento do consumidor brasileiro. Um dos aprendizados que, segundo Pereira, superaram as expectativas iniciais foi a forte procura por alfaiataria. A empresa também afirma estar entendendo melhor as particularidades sazonais do país, como a demanda por produtos de inverno.
— Estamos usando esses insights para tornar nosso sortimento cada vez mais conectado ao estilo e às necessidades dos brasileiros — diz Pereira.
A expansão da H&M prevê cerca de 500 oportunidades relacionadas às lojas que serão abertas no segundo semestre, incluindo NorteShopping e Shopping Tijuca, além de contratações temporárias para reforçar as operações durante o período de vendas de fim de ano. Com isso, a companhia prevê chegar a cerca de mil colaboradores no país até o fim de 2026.
As duas unidades seguirão o modelo de jornada 5×2 adotado pela H&M no Brasil desde o início das operações. Nas lojas, as equipes são organizadas em escalas para cobrir todo o horário de funcionamento dos shoppings, incluindo fins de semana e feriados, com dois dias de folga por semana para cada colaborador.
As folgas são definidas pelas lideranças das lojas, de acordo com as necessidades da operação e a legislação aplicável.
— A escala 5×2 é uma diretriz global da H&M e está presente em praticamente todos os mercados onde atuamos, inclusive no Brasil. Esse modelo foi implementado desde o começo como parte do nosso compromisso de ser um empregador responsável, oferecendo equilíbrio entre vida profissional e pessoal — explica Pereira.
A marca sueca entrou no mercado brasileiro em agosto de 2025, inicialmente pelo comércio eletrônico, e desde então vem ampliando sua presença física. Até o fim do ano, a H&M passará a ter três endereços no Rio.
Além das duas lojas na Zona Norte carioca, a empresa prevê novas operações nos shoppings RioMar Recife e RioMar Fortaleza. Com as quatro novas unidades, chegará a 13 lojas físicas no país.
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H&M abre as portas na Zona Norte nesta quinta com descontos e vale-compras: saiba como será
