Jornais e podcasts têm atraído mais interesse de executivos como fontes de informação, nos últimos cinco anos, mostra a segunda edição da pesquisa “Hábitos de consumo de informação do C-Level no Brasil”, feita pela agência InPress Porter Novelli e pelo Instituto Brasileiro de Pesquisa e Análise de Dados (IBPAD).
Os colunistas do GLOBO se destacaram como os mais influentes da imprensa nacional. Lauro Jardim foi o mais citado, seguido por Malu Gaspar. E Míriam Leitão aparece como a quarta mais mencionada. Na categoria jornal impresso favorito, o GLOBO viu sua preferência entre os executivos saltar de 2% para 14% entre 2021 e 2026.
O Valor recebeu o maior número de citações (63%) como jornal impresso favorito, como veículo mais relevante para os setores dos executivos entrevistados e como principal fonte de notícias de economia e negócios.
Ficaram também no topo de suas categorias a CBN (em rádios de notícias) e a Globonews (em telejornais).
A pesquisa, feita entre abril e julho deste ano, é baseada em entrevistas com 107 executivos em cargos de direção, vice-presidência e presidência, em 13 setores da economia, sendo 90% de empresas de grande porte. A maioria dos entrevistados passa, em média, duas horas consumindo informações diariamente.
A maior parte do tempo (73 minutos) é dedicada ao noticiário geral. Nas diversas categorias, os entrevistados foram instados a apontar dois ou três veículos, por isso as somas não dão 100%.
— Enquanto as redes sociais vão trazendo flashes do noticiário na jornada de informação do C-level, funcionando como um monitoramento de notícias, a mídia tradicional chancela a credibilidade daquela informação — disse a vice-presidente de atendimento da InPress Porter Novelli, Lúcia Calasso, ao Valor.
O mesmo raciocínio se aplica à inteligência artificial (IA). Entre 90% dos entrevistados que trabalham com IA, 28% usam a ferramenta para se informar, “mas vão atrás da fonte com reputação e credibilidade para ter certeza do que viram quando o tema é notícia.”
Jornais impressos avançam na preferência
O estudo mostra que sites e portais de notícias lideram o ranking de mídias mais buscadas como fontes de informação geral, para 64% dos executivos. Jornais impressos têm 22% da preferência — um avanço de 12 pontos percentuais em relação à pesquisa anterior, de 2021.
Em seguida estão newsletters (21%), a rede social Instagram (21%) e os podcasts, cuja preferência de 17% dos entrevistados cresceu 14 pontos em cinco anos, o maior avanço entre as mídias avaliadas. Os aplicativos de mensagens WhatsApp e Telegram também marcam 17%, queda de 7 pontos em cinco anos.
Entre os entrevistados, 84% disseram ter um jornal impresso favorito, ante 47% em 2021. Entre os 16 veículos citados, o Valor lidera a lista com 63% da preferência dos respondentes, quase o dobro em relação à sondagem feita em 2021 (32%).
Na sequência estão os jornais Estadão (38%), Folha de S. Paulo (19%) e O Globo, com 14% das preferências, apresentando um avanço de 12 pontos em cinco anos. Quando é feito o recorte setorial, em 12 dos 13 segmentos o Valor é o jornal impresso mais citado.
— Percebemos que há uma busca por blindar a sua tomada de decisão, em relação ao que o algoritmo (das plataformas digitais) apresenta — observa Lúcia Calasso.
A executiva da InPress nota que a profundidade é um diferencial para os entrevistados.
Entre os executivos que buscam se informar em redes sociais, 82% buscam o LinkedIn e 70% usam o Instagram, que ganhou 27 pontos ante 2021.
No consumo de notícias pela TV, na categoria telejornais, 45% dos pesquisados citam a Globonews, seguida pela CNN (38%) e pelo Jornal Nacional (22%).
Dos sites e portais de notícias favoritos, o UOL tem 30% das citações, seguido pelo Valor, com 20% das menções. Na sequência, o G1 tem 19% e Globo, 17%.
Os executivos mencionaram 93 podcasts diferentes em suas preferências. No topo da lista dos favoritos estão “O Assunto”, do g1, comandado pela jornalista Natuza Nery, apresentadora da Globonews; e “Café da Manhã”, da Folha de S. Paulo, ambos com 10% de participação.
A CBN manteve a liderança entre as rádios de notícias favoritas dos executivos, com mais da metade (54%) das citações dos entrevistados, ante 52% em 2021. Na sequência estão a Rádio Bandeirantes (25%) e a Jovem Pan (23%). No segmento de revistas, as mais cotadas foram Exame (27%), Piauí (15%) e Veja (13%), seguida por The Economist (10%).
O estudo também mapeia a visão dos executivos sobre os jornalistas/colunistas mais influentes da imprensa nacional. A lista é liderada pelos colunistas do jornal O Globo Lauro Jardim (também da CBN) e Malu Gaspar (também de CBN e Globonews), com 15% e 14% das citações, respectivamente. Em seguida vêm William Waak, com 13%, Míriam Leitão (de O Globo, Globo, Globonews e CBN), com 12%, e Natuza Nery (7%).
Os influenciadores mais seguidos são Nizan Guanaes (colunista do Valor) e Luana Zucoloto, ambos com 3%.
Entre as newsletters citadas, o clipping de notícias que os executivos recebem de suas empresas tem 10%, The News, 9%, Brazil Journal, 8% e Canal O Meio, 6%. Em assinatura de newsletters para informação em geral, o Valor é citado por 7%, mesmo número de Brazil Journal.
Entre as ferramentas de IA mais citadas pelos pesquisados como fontes de notícias estão ChatGPT, da OpenAI (20%), Gemini, do Google (9%), e Claude, da Anthropic (5%).
Jornais e podcasts atraem mais interesse de executivos C-level, diz pesquisa
