Nilma Quariguasi, de 40 anos, passou boa parte da infância e da adolescência assistindo a programas de talentos internacionais, como “The X Factor” e “American idol”, mas nunca se imaginou no lugar de quem tentava provar seu talento à banca e ao público. O que a animava mesmo era a tarefa dos jurados: analisar os candidatos, identificar seus diferenciais e entender quais estratégias poderiam levá-los ao sucesso. À época, a maranhense ainda não sabia, mas o exercício já antecipava a carreira que construiria na comunicação e na gestão de imagem de personalidades. “O desejo de atuar nesse universo sempre esteve em mim. Mas acabei optando por uma profissão dita mais tradicional, pensando numa estabilidade”, comenta ela, que foi embora de São Luís para estudar Direito em São Paulo, aos 16 anos. “Apesar de amar minha cidade e de estar perto da família, tinha ânsia de saber o que mais havia ‘lá fora’.”
A ideia inicial era seguir como advogada, mas frustrou-se com o mundo jurídico ao passar por um escritório cheio de profissionais abusivos. “Foi um período traumático. Vi que não conseguiria me manter naquele ambiente”, conta Nilma, dando uma ideia do clima machista. “Quando ia despachar com juízes, homens me mandavam abrir um pouco mais a blusa.”
A maranhense já estava perto dos 30 anos quando decidiu fazer sua primeira transição de carreira. Pós-graduou-se em Moda e passou a última década desenvolvendo o Método BOLD, curso on-line em que ensina, ao lado da jornalista Bruna Fioreti, o que chama de comunicação intencional e emocional, mesclando branding pessoal, autoconhecimento, futurismo e estudos comportamentais para potencializar trajetórias profissionais. “Ela tem uma sensibilidade fundamental, de sacar o que está ao redor, entender os desejos do cliente e a recepção do público. Não cria nada para agradar a si mesma, não infla o próprio ego, foca nas comunicações efetivas”, afirma a sócia. Mais de 5 mil alunos passaram pela experiência. “A estratégia precisa caminhar junto com o entendimento honesto sobre quem você é. Fazemos essa investigação de repertório próprio, ou seja, genuíno, e aspectos de marca pessoal. Então, seguimos para a relação com o outro e, por último, vemos como tudo isso vai se aplicar nas plataformas e repercutir no conteúdo”, diz Nilma.
Não se trata, evidentemente, da construção de um avatar de si mesmo, mas, sim, de um ajuste de lentes. “A missão é saber o que o cliente enxerga nele, que as outras pessoas não estão enxergando. Observo como ele se relaciona com a equipe, com o ambiente… E vejo onde moram os equívocos, que, às vezes, estão na imagem, no comportamento e nas escolhas. É um processo profundo e nem sempre confortável. ” Apesar disso, a fila de interessados segue cheia. Hoje, Nilma escolhe, por meio de entrevistas, com quem quer trabalhar. “Houve situações em que eu disse não ser o momento. Quando senti que a pessoa estava mais aberta, fechei o negócio”, recorda-se.
Nilma Quariguasi
Rafael Reis e Antonio Netto
Entre os nomes que passaram pela consultoria estão Paolla Oliveira, Tais Araújo e Giovanna Ewbank. Todas concordam sobre a capacidade de Nilma em levar clareza às escolhas profissionais. “Ela trouxe um olhar criativo para os caminhos que eu tinha escolhido, com mais consistência e foco para o que eu desejava”, diz Paolla. “Tomei consciência do quanto somos seres ricos e passíveis de mudança. Até hoje, não conheci quem faça algo como ela.” Giovanna, que lança um novo podcast este mês, narra como o trabalho de Nilma foi importante para entender os próprios anseios: “No ano passado, estava com uma sensação que nem sabia explicar direito. Algumas coisas não faziam mais sentido, mas não conseguia identificar quais e para onde eu queria ir. A Nilma, então, fez uma diferença enorme na minha vida”.
A especialista em personal branding também atua nos bastidores da carreira do marido, o ator Romulo Estrela, com quem está casada há 17 anos e tem um filho, Theo, de 10. Ela afirma que os dois conseguem conciliar a relação profissional e pessoal com harmonia, mas que há desafios. “É difícil. Conheço ele profundamente e sei das inseguranças. Estabelecemos alguns limites e contamos com outros profissionais para mediar e fazer as análises. Também me dou o direito de errar, confesso que já estive equivocada a respeito da minha avaliação em relação a ele.” Romulo não mede elogios à companheira. “Ela me ajudou a desenvolver um olhar mais autônomo sobre a minha carreira. Enquanto eu podia me dedicar com liberdade ao trabalho artístico, ela trouxe um olhar de estrutura, estratégia e profissionalização.”
Dona de personalidade e profissão mais discretas que as de Romulo, Nilma não deixa sua identidade ser eclipsada pela fama do marido. “Sinto que preciso tomar cuidado para não ser sublimada, nem catapultada pela trajetória dele. Mas consigo separar as coisas e ter uma comunicação própria, que é parte do meu trabalho”, afirma. “Por aqui é ‘casa de ferreiro, espeto de ferro’. Então, estou sempre diligente no sentido de cumprir a função de fazer as pessoas enxergarem quem sou eu e quem são elas.”
Nilma Quariguasi não permite ser eclipsada pelo marido, Romulo Estrela: 'Aqui é 'casa de ferreiro, espeto de ferro'
