O jeans combina com tênis, salto, camiseta, alfaiataria e acompanha incontáveis momentos do dia sem pedir muito esforço. E, mesmo tão presente na moda, continua encontrando novas formas de se reinventar — nos acabamentos, nas matérias-primas e nas tecnologias que fazem parte da sua produção.
Agora, a Renner, maior varejista de moda e lifestyle do Brasil, leva essa ideia para uma nova etapa com sua linha recém-lançada de Jeans Premium. A coleção apresenta tecidos de construção diferenciada, modelagens pensadas para todos os estilos e tecnologias aplicadas desde o desenvolvimento das peças até a lavanderia.
“O Jeans Premium representa o aperfeiçoamento de uma peça que atravessa gerações e permanece no centro do guarda-roupa feminino. É um movimento que inaugura novas possibilidades para o denim dentro da Renner”, comenta a diretora de Estilo da marca, Juliana Frasca.
A estreia reúne 12 modelos femininos, distribuídos em três bases de modelagens que transitam entre várias ocasiões e propostas sem perder de vista atributos importantes: conforto, qualidade e durabilidade.
Confira alguns dos modelos da nova linha Jeans Premium da Renner
Clássicos para diferentes estilos
A novidade conta com três modelos que já conquistaram espaço no guarda-roupa: reto comfort, reto e wide leg. Cada um com diferentes lavagens e tons, aumentando as possibilidades de styling.
Os itens se destacam pelos tecidos mais encorpados e resistentes, sem abrir mão do toque macio, e por um beneficiamento que acompanha a evolução natural da peça com o uso, o que dá ainda mais personalidade ao jeans.
A linha também foi pensada para seguir em evolução. A ideia é trazer novas modelagens, lavanderias e acabamentos, além de ampliar a seleção para outros produtos femininos e masculinos.
O denim por trás da peça
Foram meses de pesquisa e testes até chegar ao Jeans Premium. “Reunimos o conhecimento sobre as nossas clientes, a expertise da indústria brasileira e tecnologias de menor impacto para entregar um produto com toque diferenciado, caimento aprimorado e acabamentos que valorizam a peça ao longo do tempo, sem deixar de lado a durabilidade e do olhar para a moda”, explica Juliana.
Esse cuidado começa na própria matéria-prima. O tecido combina 80% de algodão certificado pelo padrão Better Cotton Initiative (BCI) e 20% de algodão reciclado certificado pelo Global Recycled Standard (GRS). Parte desse material vem de sobras da produção que retornam ao processo e ganham uma nova finalidade.
Na lavanderia, tecnologias como ozônio e laser também entram no processo, ampliando as possibilidades de acabamento e reduzindo a utilização de insumos químicos. A redução pode chegar a 82% no uso de água e a 77% no consumo de produtos químicos em comparação aos métodos convencionais.
Um olhar para toda a cadeia
A novidade também se conecta a um movimento mais amplo da Lojas Renner S.A. em busca de uma produção mais eficiente e de menor impacto. Atualmente, 100% dos jeans das marcas Renner, Youcom e Ashua são mais sustentáveis, seja pelo uso de algodão certificado ou pela fabricação.
Em 2025, 67,9% das peças de jeans e sarja da companhia foram classificadas como de baixo consumo de água. Entre as iniciativas que fazem parte desse caminho estão projetos de circularidade, reaproveitamento de materiais e rastreabilidade, como o Jeans For Change, da Youcom.
“Cada inovação implementada reforça nosso compromisso de oferecer produtos alinhados às expectativas dos clientes e aos desafios ambientais do setor, contribuindo para uma moda cada vez mais responsável”, afirma Eduardo Ferlauto, diretor de Sustentabilidade da Lojas Renner S.A. e do Instituto Lojas Renner.
O Jeans Premium já está disponível nas lojas físicas, no e-commerce e no app da Renner.
Renner lança Jeans Premium e atualiza o clássico do guarda-roupa
