A expansão dos medicamentos agonistas receptores GLP-1, conhecidos por algumas de suas versões comerciais, como o Ozempic, não está apenas mudando os corpos — cada vez mais pessoas os tomam para perder peso — como também começa a ter impacto na indústria. Um dos casos mais marcantes é o dos cosméticos.
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A empresa suíça de cuidados com a pele Galderma, o grupo brasileiro de cosméticos Natura e a gigante da beleza L’Oréal estão testando tratamentos para consumidores preocupados com flacidez facial e perda de volume, buscando capitalizar um mercado em crescimento.
As empresas estão principalmente buscando abordar o fenômeno que começou a ser conhecido como “rosto ozempic”, termo que surgiu quando o medicamento para diabetes começou a ser usado massivamente por pessoas que buscavam perder peso — especialmente pacientes com obesidade — e, ao fazer isso, seus rostos começaram a mudar.
Medicamentos GLP-1, como os da Novo Nordisk, Ozempic e Wegovy, ajudam a perder peso imitando um hormônio que produz sensação de saciedade. Além dos efeitos colaterais gastrointestinais, a perda rápida de peso também pode levar à flacidez da pele do rosto e do corpo. Especialistas dizem que a perda de volume facial está mais relacionada à perda de peso em pouco tempo do que os próprios medicamentos GLP-1.
A Pfizer estima que o mercado de medicamentos antiobesidade pode alcançar US$ 150 bilhões em vendas anuais até 2030, ajudando a criar uma oportunidade potencialmente lucrativa para empresas de cuidados com a pele e estética médica, à medida que cada vez mais pacientes buscam tratamentos para flacidez da pele e perda de volume facial.
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De acordo com estimativas do Boston Consulting Group para 2025, a receita desses tratamentos clínicos deve aumentar de cerca de US$ 700 milhões de dólares para US$ 2 bilhões nos próximos cinco anos.
– Quando você está lidando com uma grande perda de peso ao longo de quatro a seis meses, isso pode ter um impacto real no volume do rosto – disse Michael Somenek, cirurgião plástico facial baseado em Washington, D.C. e professor clínico associado na Faculdade de Medicina da George Washington University, à Reuters. Ele disse que observou um aumento nos pedidos de tratamento de pacientes com deficiência de GLP-1 no último ano.
Empresas por trás de uma nova oportunidade de negócio
A Galderma, uma empresa na qual a L’Oréal detém 20% de participação, realizou um estudo no ano passado para avaliar o desempenho de alguns de seus tratamentos existentes em alterações de pele associadas a medicamentos para perda de peso que contêm GLP-1.
– Queda de volume, perda de firmeza, falta de volume e opacidade são preocupantes – disse Anne-Cecile Chevrier, chefe global de estética injetável da Galderma. A empresa suíça fabrica Sculptra, um tratamento que estimula a produção natural de colágeno, e Restylane, um preenchimento dérmico à base de ácido hialurônico.
Chevrier disse que, embora os tratamentos não tenham sido aprovados especificamente para usuários de GLP-1, a Galderma trabalha com dezenas de milhares de cirurgiões plásticos e outras esteticistas ao redor do mundo que os comercializam para pacientes que tomam medicamentos para perda de peso.
Nos Estados Unidos, 53% das clínicas estéticas antecipam um influxo de novos pacientes devido a medicamentos prescritos para perda de peso, segundo um relatório de 2024 da empresa de pesquisa Medical Insight, e 43% acreditam que o aumento do uso desses medicamentos aumentará a demanda por tratamentos para corrigir as mudanças faciais induzidas por medicamentos para perda de peso.
A L’Oréal também está explorando esse mercado.
– Atualmente estamos testando produtos em usuários de LPG-1 em estudos separados, já que esse grupo de consumidores está se tornando cada vez mais importante e representa um número significativo de pessoas ao redor do mundo – disse Delphine Viguier-Hovasse, diretora de inovação e visão de futuro da L’Oréal, à Reuters.
Manuel Krauss, diretor de inovação e P+D da Natura, disse que a empresa está testando produtos existentes diretamente com usuários de GLP-1 e desenvolvendo uma nova geração de tratamentos.
– O GLP-1 está criando novas necessidades de beleza em um ritmo sem precedentes, mas também está nos mostrando que o futuro da beleza não pode ser definido apenas por cremes – disse Krauss, observando que a inovação futura pode combinar diferentes formatos, como suplementos e produtos ingeríveis.
Não apenas pelo LPG-1
Pesquisas geralmente concluem que os medicamentos GLP-1 são usados principalmente por adultos entre 50 e 64 anos no mundo, um grupo que já apresenta diminuição na produção de colágeno e, especialmente entre mulheres na menopausa, na produção de estrogênio.
Especialistas acrescentam, por sua vez, que algumas pessoas que tomam GLP-1 não consomem alimentos nutritivos com frequência, o que também pode afetar a pele: “Acho que é definitivamente multifatorial e não há uma resposta direta”.
Beibei Du-Harpur, dermatologista consultora e professora clínica no King’s College London, disse que o termo “rosto ozempic” é enganoso.
– O medicamento não destrói o colágeno; Simplesmente perder peso de forma mais sustentável e menos rápida reduziria algumas das mudanças mais severas que as pessoas experimentam – disse ela.
Eles funcionam?
Especialistas dizem que alguns produtos de cuidados com a pele podem melhorar a aparência e a qualidade da pele afetada, mas não conseguem corrigir completamente a perda subjacente de volume facial. Cremes podem agir sobre a epiderme e conter moléculas pequenas o suficiente para alcançar a derme.
– Eles não conseguem reposicionar as almofadas de gordura profunda no rosto… há um limite para o que esses cremes podem fazer – disse o Dr. Du-Harpur. Como ele explicou, tratamentos como preenchimentos, realizados por injeções, funcionam melhor do que cremes, pois podem alcançar a derme, a camada média e mais espessa da pele humana.
– O que realmente perde volume é a camada inferior, a camada de gordura, e nunca houve evidências de que produtos tópicos de skincare possam alcançar essa camada de gordura.
(Com informações da Reuters.)
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