Campanha celebra centenário do jornalismo do GLOBO, de olho no futuro

Serão, ao todo, sete comerciais que retratam a forma como o jornal mantém seu compromisso com o futuro, a ética e a inovação, sem perder a essência do seu jornalismo.

A trajetória dos 100 anos do GLOBO começou em 29 de julho de 1925, quando chegou às bancas do Rio de Janeiro a primeira edição do jornal. Fundado por Irineu Marinho, foi conduzido por décadas por seu filho mais velho, Roberto Marinho, criando o que se tornaria o maior grupo de mídia e comunicação do Brasil.

Batizado de “Discurso”, o primeiro comercial, que estreia no intervalo do “Fantástico”, da TV Globo, faz um “discurso que nunca foi escrito”, com base nos ideais de Roberto Marinho, através de uma locução em off mesclando imagens de Irineu Marinho, Roberto Marinho, da redação, de capas clássicas do GLOBO e cenas cotidianas da cidade do Rio.

Ao unir tradição e modernidade, a peça ressalta:

“Parece que foi ontem que assumimos o compromisso com os leitores e com a sociedade, que fizemos de um jornal um ícone da comunicação mundial. Parece que foi ontem que ajudamos a transformar a cultura popular na festa mais famosa do mundo, que eternizamos momentos e imortalizamos ídolos.”

Em outro trecho, conclui:

“Parece que foi ontem, mas foi hoje. Porque O GLOBO nasceu há 100 anos, mas nosso trabalho recomeça a cada dia. 100 anos de história. Ano 1 de futuro.”

De acordo com Frederic Kachar, diretor-geral da Editora Globo, a campanha tem como objetivo mostrar o compromisso do GLOBO com a sociedade e as diferentes comunidades.

— A ideia é transmitir os valores do jornal ao longo dessa trajetória de 100 anos, assim como a sua essência e a conexão com as comunidades, de adotar causas para a sociedade, o esporte, a política e a cultura brasileira. É de estar sempre à frente do seu tempo em vários aspectos, seja na tecnologia ou nos hábitos dos consumidores. E tendo como protagonistas dessa trajetória o fundador, Irineu Marinho, e seu primogênito, Roberto Marinho — afirma Kachar.

Para o executivo, a campanha olha para o futuro tendo como base as premissas de um jornalismo isento, independente e comprometido com os fatos e a verdade:

— Como chegamos até aqui? Dos pilares que nos trouxeram até aqui, quais são os que vão nos levar 100 anos à frente? É uma campanha que celebra os nossos valores e acredita que é a fidelidade ao exercício diário deles que vai nos levar para os próximos 100 anos.

A campanha contará ainda com outros seis comerciais. Os filmes “Conversa” e “Robertos e Robertas do Brasil” exploram a capacidade do jornal de se reinventar diante das transformações globais ao longo de um século.

Há ainda outras quatro peças que resgatam iniciativas marcantes do GLOBO, que impactaram diretamente a cultura e os negócios no Brasil.

Segundo Sérgio Brandão, cofundador e CEO da Asia — a agência responsável pelo projeto —, os comerciais vão ressaltar como o jornal sempre esteve intimamente ligado à cultura brasileira.

Em “Dia dos Pais”, o comercial relembra a criação da data no país, uma iniciativa do jornal para estimular o comércio e valorizar a vida em família, que acabou se tornando parte do calendário nacional.

Em “Aquarius”, a peça retrata o evento, criado em 1972 com o propósito de democratizar a música erudita por meio de concertos gratuitos.

Já o comercial “Bonequinho” tem por foco o personagem desenvolvido pelo chargista Luiz Sá em 1938, a pedido do jornalista Rogério Marinho, para avaliar os filmes em cartaz no cinema e que se tornou um ícone. Outra peça é “Carnaval”, evento no qual O GLOBO marcou sua história ao criar o Estandarte de Ouro — considerado o “Oscar” do samba —, que neste ano chegou à sua 53ª edição.

“Dos pilares que nos trouxeram até aqui, quais são os que vão nos levar 100 anos à frente? É uma campanha que celebra os nossos valores e acredita que é a fidelidade ao exercício diário deles que vai nos levar para os próximos 100 anos”, Frederic Kachar, diretor-geral da Editora Globo

Para Brandão, criar uma campanha para uma marca centenária como O GLOBO é assumir o compromisso de honrar o seu passado sem deixar de olhar para o futuro:

— Cada filme representa a sua essência. Um jornal com a capacidade de inovar constantemente, transformar a sociedade e informar seus leitores com a mais alta qualidade — afirma Brandão.