A American Eagle, famosa marca de jeans americana, terá Travis Kelce como seu novo rosto. A AE x Tru Kolors, marca de Kelce, lançou uma colaboração com a fabricante de jeans que inclui camisetas, moletons e calças sociais em parceria com o astro do Kansas City Chiefs.
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As ações da American Eagle subiram até 6,1% nas negociações em Nova York nesta quarta-feira. O papel havia acumulado queda de 27% no ano até o fechamento da Bolsa na última terça-feira.
O lançamento vem em momento oportuno, logo após o noivado de grande repercussão de Kelce com a sensação pop Taylor Swift.
E ocorre depois de uma onda de críticas sofrida pela American Eagle por sua última campanha publicitária, com a atriz Sydney Sweeney, a Olivia Mossbacher em “The White Lotus. A campanha tinha o slogan “great jeans” que foi criticado por uma suposta referência à eugenia — “jeans” em inglês soa como “genes”, ou seja, a frase poderia ser lida como “ótimos genes”.
Em um vídeo da campanha, a atriz afirmava: “Os genes são passados de pais para filhos, muitas vezes determinando características como cor do cabelo, personalidade e até mesmo a cor dos olhos. Meus genes são azuis” (referência à cor do jeans).
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A polêmica aumento depois que o presidente Donald Trump exaltou a campanha, chamando de “o anúncio MAIS QUENTE que existe”, em uma postagem no Truth Social.
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Na ocasião, a American Eagle publicou um comunicado sobre o caso nas redes sociais, afirmanado que ‘”Sydney Sweeney tem ótimos jeans’ sempre foi — e continua sendo — sobre os jeans”.
A parceria com Travis Kelce vinha sendo preparada há mais de um ano, segundo comunicado da American Eagle. O marketing da coleção também traz outros atletas, como o quarterback Drew Allar, a ginasta Suni Lee e a jogadora de basquete universitário Azzi Fudd.
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A varejista tem recorrido a campanhas de impacto e colaborações como estratégia para impulsionar as vendas, que vêm caindo ano após ano nos últimos três trimestres.
