Esta semana, nós — os dois autores deste artigo — passamos horas vendo vídeos curtos que nos mostravam em situações malucas. Em um deles, de nove segundos, estávamos pulando de paraquedas… usando pizzas como paraquedas e sorrindo o tempo todo. Em outro, Eli dava uma tacada em um estádio de beisebol cheio de robôs. E em mais um, Mike enfrentava Ronald McDonald em uma luta estilo “Matrix”, usando cheeseburgers como armas.
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“Estou realmente impressionado”, Eli mandou para Mike sobre o vídeo do cheeseburger, antes de curtir. Mike continuou mandando outros vídeos — incluindo ele dançando valsa com o cachorro e sentado em um trono de ratos — para os colegas do New York Times, que acharam tudo meio estranho.
O aplicativo que usamos não foi TikTok, Instagram Reels ou YouTube Shorts, os líderes atuais de vídeos curtos. Foi o Sora, um aplicativo de smartphone criado pela OpenAI que permite às pessoas criar vídeos inteiramente com inteligência artificial.
A tecnologia por trás do Sora estreou no ano passado, mas sua versão mais recente — mais rápida e poderosa, e que pode incorporar sua aparência se você enviar imagens do seu rosto — foi lançada esta semana em caráter de convite.
Depois de passarmos menos de um dia com o aplicativo, ficou claro para nós que o Sora havia ido além de ser apenas um gerador de vídeos por IA. Na prática, ele é uma rede social disfarçada; um clone do TikTok, desde sua interface até sugestões de vídeos por algoritmo e a capacidade de seguir e interagir com amigos.
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O poderoso modelo de IA que sustenta o Sora facilita a produção de clipes, dando às pessoas uma capacidade quase ilimitada de gerar quantos vídeos de IA quiserem. Mas também era perturbador.
Quase instantaneamente, os usuários com acesso antecipado ao Sora começaram a criar vídeos usando material protegido por direitos autorais retirado da cultura pop. (Vimos mais vídeos de “Rick and Morty” e Pikachu do que gostaríamos.)
E quando Mike postou um vídeo do Sora em seu perfil no Instagram, meia dúzia de amigos perguntaram se era ele no vídeo, levantando questões sobre se poderíamos perder contato com a realidade.
Pior ainda, a possibilidade de gerar rapidamente representações em vídeo de pessoas poderia aumentar a desinformação, criando clipes de eventos falsos tão realistas que poderiam levar as pessoas a ações no mundo real. Embora isso já fosse possível com outros geradores de vídeo por IA, o Sora poderia acelerar o processo.
Com a internet social movendo as pessoas do compartilhamento de mensagens de texto para fotos e, agora, para assistir bilhões de horas de vídeo, executivos de tecnologia afirmam que ferramentas de vídeo por IA serão formativas para a próxima geração de redes sociais.
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“Achamos que a melhor maneira de levar essa tecnologia para as massas é por meio de algo um pouco social”, disse Rohan Sahai, líder de produto do Sora na OpenAI, em entrevista. “Quando você tem uma tecnologia que muda drasticamente — até uma nova forma de formato — nosso objetivo e filosofia como empresa é colocá-la em circulação.”
O novo Sora parece muito com o TikTok e até chama o feed de vídeos de “For You”. Os usuários podem escanear o rosto para virar um avatar nos vídeos, ou usar fotos de outras pessoas, como o CEO da OpenAI, Sam Altman. A OpenAI chama esse recurso de “Cameos”, igual a um app popular onde você compra vídeos personalizados de celebridades.
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Alguns especialistas em segurança alertam que o Sora e os Cameos podem criar novos tipos de fake news e golpes. Um vídeo que viralizou mostra um Altman artificial roubando uma placa de vídeo de uma loja, como se fosse uma câmera de segurança de verdade.
“Ele torna muito fácil criar um deepfake convincente de um jeito que ainda não tínhamos visto”, disse Rachel Tobac, CEO da startup de cibersegurança SocialProof Security.
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O Sora tem restrições para alguns conteúdos sexuais e protegidos por direitos autorais. Você pode criar um vídeo com personagens do programa de TV “South Park”, por exemplo, mas não com figuras como Batman ou Superman.
Os detentores de direitos precisam optar por não permitir que suas obras sejam usadas no Sora por meio de um formulário de disputa de direitos autorais, caso a caso. Pessoas públicas podem optar por conceder permissão para que suas imagens sejam usadas no Sora.
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“Trabalharemos com os detentores de direitos para bloquear personagens no Sora a pedido deles e responderemos a solicitações de remoção”, disse Varun Shetty, chefe de parcerias de mídia da OpenAI, em um comunicado.
À medida que os clipes do Sora começaram a circular no X, TikTok e outras plataformas sociais esta semana, eles foram recebidos com surpresa, alegria e repulsa. Um temor é que o Sora contribua para o que ficou conhecido como “slop”, um termo depreciativo para o crescente número de vídeos gerados por IA sem sentido inundando as redes sociais.
Rohan Sahai, líder de produto da OpenAI, disse que, assim como outras redes sociais deram ferramentas para criadores, muita gente vai produzir vídeos com o Sora, de todos os tipos e qualidades.
Mas os melhores vídeos vão se destacar. Ele também comentou que algumas piadas entre amigos podem parecer bobagem para quem não conhece, mas são engraçadas e fazem sentido para pequenos grupos.
“O lixo de um homem é o ouro de outro”, disse Sahai.
Hollywood está preocupada com o fato de o Sora poder facilitar para os usuários se apropriarem de imagens sem compensação. Um dia após o lançamento do aplicativo, executivos da agência de talentos WME enviaram um memorando a agentes dizendo que lutariam para defender o trabalho de seus clientes, segundo uma cópia vista pelo Times.
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“Há uma necessidade urgente de proteções reais para artistas e criativos ao se depararem com modelos de IA usando sua propriedade intelectual, bem como seu nome, imagem e semelhança”, dizia o memorando. A WME disse que informou à OpenAI que todos os seus clientes estavam optando por não ter suas imagens ou propriedade intelectual incluídas nos vídeos do Sora.
Ainda assim, o amplo apelo do Sora ficou imediatamente evidente. Nenhum de nós sabia a primeira coisa sobre criar vídeos, mas bastou uma ideia inicial, dois ou três minutos de processamento e uma enorme quantidade de poder computacional para gerar um vídeo de Mike competindo com Eli em uma disputa de braço de ferro pelo título de “melhor repórter de tecnologia”. (Eli venceu.)
