Ann-Sofie Johansson, head designer da H&M, fala da expectativa de chegada ao Brasil e a sustentabilidade como pilar da marca

As celebridades, aliás, são os rostos da campanha de lançamento ao lado de nomes como Carol Trentini, Agnes Nunes, Samuel de Sabóia, Marina Dias e Rita Carrera. Com mil metros quadrados, a loja do Shopping Iguatemi abrigará a coleção feminina de primavera-verão, e trará sapatos, acessórios e lingerie. Ainda este ano, abre as portas também no Shopping Morumbi, no Shopping Anália Franco e em Campinas, interior do estado.

Quem também desembarcou por aqui foi Ann-Sophie Johansson, a head de design da marca. Em conversa com ELA, Ann relembrou como começou sua história profissional e o quanto a sustentabilidade é um dos pilares mais importantes para a H&M. “Pensávamos no Brasil há muitos anos, e sentimos que agora estávamos prontos. É um mercado muito importante pra gente, e vamos sentir como será a resposta do público”. Planos para o Rio? Quem sabe…

O que você já conhecia do Brasil?
Nós fizemos muita pesquisa. Entrar no Brasil é algo grandioso pra gente, então, dá pra dizer que eu já conhecia alguma coisa. Nossa equipe veio pra cá no ano passado, leu muito sobre arte, arquitetura e a cultura do país e ficou fascinada. A arte brasileira é fantástica.

E no que o nosso país mais te inspira?
Como eu disse, nas artes. Para mim, a arquitetura e as artes são especiais. Também acho linda toda essa vegetação, o verde. É um universo muito rico, com música, dança. E também não dá para esquecer do carnaval.

A H&M existe há 78 anos. Li que você, na adolescência, achava a marca a mais legal do mundo…
Sim! Eu podia encontrar qualquer coisa na H&M, ou tudo o que eu procurava. Era como se eles lessem a minha mente (risos) Queria fazer parte disso e ser capaz de fazer com que outras pessoas também sentissem o mesmo. Era só no que eu pensava quando queria ser designer. Quando se é jovem e não se tem muito dinheiro, você ainda quer ter uma “boa aparência” e se expressar por meio da moda. E a marca democratizava esse acesso.

E como começou a sua história pessoal com a marca?
Eu não tinha uma formação adequada em design. Estudei história da arte e arqueologia antes de ser designer. Percebi que queria fazer algo mais criativo. Então, quis começar pela H&M. Entendi que seria mais inteligente começar a trabalhar em uma das lojas para conhecer a empresa, entrei como assistente de vendas (há mais de 30 anos) . Fui montando meu portfólio, fiz cursos de design e modelagem, e conversei com Margareta van den Bosch, que era a diretora de design na época. Fui sua assistente e, desde então, tem sido uma longa jornada, gratificante e divertida.

Você tem um cargo de liderança em uma grande companhia. Já precisou enfrentar situações de machismo?
Boa pergunta. Nunca me questionei sobre isso, o que é realmente estranho (risos). Mas na verdade, não. Porque muitas mulheres trabalham para a H&M, são mais mulheres do que homens. Se aconteceu, eu nunca percebi, ou talvez seja muito ingênua quando se trata deste assunto.

O quanto o pilar da sustentabilidade é importante para empresa?
Trabalhamos com sustentabilidade há mais de 20 anos, e temos uma equipe grande focada nisso. Mas é um desafio. Então, o que fizemos agora é definir metas realmente altas quando se trata do assunto. A forma como usamos ou escolhemos tecidos e materiais devem vir de fontes mais sustentáveis possíveis, e ser de origem sustentável. Podem ser tecidos reciclados ou tecidos orgânicos. A meta é que, em 2030, por exemplo, todos os tecidos que usamos na H&M devem ser de origem mais sustentável. Hoje estamos em 84%. Outro valor é a da circularidade e também, da longevidade. Fabricamos produtos realmente muito bons, bem feitos e bem projetados. As pessoas podem usá-los durante anos. Outras pessoas podem usá-lo ou ir para a reciclagem, sendo transformado em outras fibras. Nossas embalagens também não são de plástico, e tentamos minimizar ao máximo o uso de água. Outra coisa é que temos uma plataforma chamada Selfie, um espaço físico em que trabalhamos com artigos de segunda mão.

Falando nisso, o que uma pessoa precisa fazer para ter um guarda-roupa mais sustentável?
Cuidando muito bem das roupas. Estando atenta ao que compra. Pensar duas vezes: eu preciso dessa peça? Como vou usá-la? Tenho algo semelhante em casa? Como essa peça pode ser lavada para que dure mais? É preciso estar atento à forma como se consome moda.