A empresária Kourtney Kardashian gerou polêmica ao anunciar, em outubro de 2025, o lançamento dos “Lemme Purr Probiotic Lollipops”, pirulitos probióticos voltados ao cuidado íntimo feminino. O produto, desenvolvido por sua marca Lemme, promete contribuir para a saúde vaginal com ingredientes como vitamina C, extrato de abacaxi e bactérias benéficas ao microbioma.
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Divulgada nas redes sociais e em parceria com a rede norte-americana Target, a iniciativa rapidamente dividiu opiniões: enquanto alguns elogiaram a inovação, outros criticaram a proposta e classificaram o lançamento como “bizarro” e “apenas uma jogada de marketing”. Assim como Kourtney, celebridades brasileiras também têm apostado em produtos que unem bem-estar, autoestima e curiosidade do público.
A primeira brasileira a se destacar nesse segmento foi Anitta, que em 2022 lançou o “Puzzy by Anitta”, perfume íntimo desenvolvido em parceria com a farmacêutica Cimed. Criado para ser aplicado nas partes íntimas, o item ganhou projeção após a cantora afirmar que queria “quebrar tabus sobre o próprio cheiro” e incentivar o autoconhecimento feminino. O lançamento esgotou nas primeiras semanas e marcou o início de uma nova fase do marketing voltado à sexualidade feminina no país.
No ano seguinte, Deborah Secco apresentou sua linha de cosméticos íntimos em parceria com a marca INTT Cosméticos, composta por sabonetes, hidratantes e géis estimulantes. Ao divulgar a novidade, a atriz destacou que o objetivo era tratar o prazer com naturalidade e reforçar o cuidado íntimo como parte essencial da autoestima.
Em 2024, a influenciadora Janaína Prazeres reforçou essa tendência com o “Prazeres by Janaína”, um perfume sensual com fragrâncias de uva, morango e chiclete. A proposta, segundo ela, é “apimentar a relação usando o cheiro da mulher”, sem recorrer a jogos ou à abertura do relacionamento. Lançada no Dia dos Namorados, a linha teve ampla repercussão nas redes sociais e consolidou o nome da influenciadora no segmento de perfumaria íntima.
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Para o especialista em marketing e pós-graduado em branding Cacau Oliver, o impacto desses lançamentos vai muito além do consumo. Ele explica que o buzz criado por celebridades ao apresentar produtos ligados à intimidade feminina é uma estratégia de alto alcance, que desperta atenção para toda a linha associada à marca.
“É o mesmo princípio usado por grifes internacionais no mundo da moda, como a Balenciaga, que chegou a lançar uma bolsa inspirada em um saco de lixo por quase dois mil dólares apenas para gerar conversa. O objetivo é movimentar o mercado e posicionar a marca no centro das discussões. Quando essa tática envolve figuras públicas, a viralização é quase imediata”, conclui Cacau.
