Dinâmica, inovadora e multifacetada, São Paulo continua a atrair visitantes por sua capacidade de acolher bem pessoas do mundo inteiro. A cidade recebeu 35 milhões de turistas em 2024, 23,7% a mais que o ano anterior, segundo a São Paulo Turismo (SPTuris). O crescimento se mantém em 2025: no primeiro semestre houve um acréscimo de 2,69 milhões na cidade, em relação ao mesmo período do ano anterior, um aumento de 14,9%, segundo dados da Claro Geodata e da Embratur. No início do ano, São Paulo liderava a lista de destinos brasileiros mais pesquisados pelos brasileiros no buscador de viagens Kayak.
Já se foi o tempo em que São Paulo era conhecida apenas como um destino de negócios. Ela atrai também interessados em compras, diversão, cultura e lazer. Em pesquisa do Datafolha, divulgada em junho, a cidade foi reconhecida como a melhor para compras no Brasil por 83% dos entrevistados. As opções são muitas, seja na movimentada região comercial da Rua 25 de Março, no centro de São Paulo, com oferta diversificada e a bons preços de bijouterias, brinquedos e artigos de papelaria, por exemplo, ou em lojas de grifes famosas da moda da rua Oscar Freire ou dos shoppings mais luxuosos como o JK Iguatemi.
No levantamento do Datafolha, São Paulo também foi considerado o melhor destino LGBTQIA+ do país. Em edição específica sobre turismo LGBTQUIA+, a Lonely Planet, editora de guias de viagem, citou a cidade como um dos destinos mais amigáveis para a comunidade “queer” do mundo. Desde 1997, a Avenida Paulista é palco da Parada do Orgulho LGBTQIA+, que em 2025 reuniu milhares de pessoas – é considerada a maior do mundo em público. A capital paulista também tem pontos de interesse, como o Museu da Diversidade Sexual, construído em 2012, além de festas e eventos voltados à comunidade.
A pluralidade é marca da capital paulista, por força de sua história de recepção de imigrantes e miscigenação. Não é à toa que a gigante metrópole é uma referência cosmopolita, tanto aos olhos dos brasileiros como dos estrangeiros. A cidade, com 11,8 milhões de habitantes, abriga residentes de mais de 190 nacionalidades, informação obtida na Polícia Federal em dezembro de 2024 e tratada pela SPTuris.
– A diversidade cultural de São Paulo é estratégica para o turismo, a economia criativa e a promoção internacional da cidade. Temos aqui representantes de todo o mundo, de todas as nacionalidades, o que nos torna naturalmente mais abertos, inovadores e interessantes para os olhos de quem nos visita –, diz Gustavo Pires, presidente da SPTuris.
Uma forma de curtir a vibrante variedade cultural da cidade é visitar bairros que refletem a influência dos imigrantes, como é o caso do Bom Retiro, da Liberdade e do Bixiga, todos no centro. O Bom Retiro, famoso polo de moda, hoje é procurado pelos fãs da cultura pop coreana, o K-pop, mas também recebeu portugueses, italianos, judeus e bolivianos. Na região, há uma grande oferta de restaurantes de culinárias diversas, e atrações turísticas de destaque, como o Museu da Língua Portuguesa, a Pinacoteca de São Paulo e o Museu de Arte Sacra de São Paulo.
A Liberdade, atualmente conhecida pelos restaurantes e lojas de produtos asiáticos, no centro de São Paulo, também é um importante ponto para conhecer a história dos negros e da escravidão. Nos séculos 18 e 19, o bairro abrigava uma grande comunidade de pessoas negras escravizadas, além de espaços de tortura e execuções públicas. Só no início do século 20, a região recebeu imigrantes japoneses. Hoje as ruas e estabelecimentos da região lotam, nos feriados e fins de semana, de curiosos para provar quitutes e comprar produtos orientais indicados por influenciadores do Tiktok que garimpam achados na região.
Seja para um almoço em família, um jantar romântico ou um agito noturno, o tradicional Bixiga terá boas programações. Com forte influência da cultura italiana, a região é conhecida por suas muitas cantinas e pizzarias, além de boas opções de entretenimento e cultura, como feira de antiguidades, teatro e música para todos os gostos – de samba a eletrônica.
A gastronomia é um dos principais atrativos da cidade, na visão de Pires, da SPTuris. Na pesquisa do Datafolha, São Paulo foi eleita o melhor destino gastronômico do Brasil. O cardápio é variado: São Paulo reúne 81 tipos de culinárias, originárias de 16 estados brasileiros e 65 países diferentes, de acordo com o Observatório de Turismo e Eventos (OTE) da SPTuris.
– A diversidade de sabores que reúne culturas de todos os continentes transforma a capital em um destino reconhecido internacionalmente não só por sua excelência à mesa, mas também pela capacidade de gerar trabalho, renda e experiências únicas para moradores e visitantes –, diz. O setor tem mais de 251 mil profissionais na cidade, representando quase 4,7% dos vínculos empregatícios formais, segundo a Secretaria Municipal de Desenvolvimento Econômico e Trabalho de São Paulo.
Além de apresentar variedade gastronômica, São Paulo tem restaurantes reconhecidos internacionalmente. Estão na cidade três pizzarias entre as 100 melhores do mundo, segundo o guia “Guide to the Best Pizzerias in the World (2025)”: QT Pizza Bar, A Pizza da Mooca e Leggera Pizza Napoletana. Três restaurantes receberam duas estrelas – o máximo são três – do consagrado Guia Michelin em 2025: D.O.M, de culinária brasileira contemporânea, Evvai, italiano criativo, e Tuju, sazonal e autoral.
Os indicadores de desempenho do turismo paulistano expressam, em cifrões, o interesse dos visitantes de tantos perfis. Segundo a Fecomercio, o faturamento do turismo no primeiro semestre de 2025 teve um aumento de 17,3% em relação ao mesmo período de 2024, indo de R$ 10,5 bilhões para R$ 12,3 bilhões. A instituição também aponta para um estoque de empregos no turismo de 136.175 nos seis primeiros meses do ano, aumento de 8% comparado ao mesmo período de 2024. Ganha quem visita a cidade e também seus moradores.
