No momento em que atua para conter o crescimento da governadora Raquel Lyra (PSD) nas pesquisas, a campanha de João Campos (PSB) confirmou o retorno de Mariah Queiroz à equipe. A especialista em estratégia de redes sociais foi responsável por “bombar” a imagem do ex-prefeito do Recife em 2024 e atuava na Secretaria de Comunicação Social (Secom) do governo Lula desde o ano passado.
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Queiroz havia sido convidada para a equipe de Lula com a missão de ampliar a presença do governo no universo digital e reposicionar Lula nas plataformas digitais. O trabalho à frente da campanha à prefeitura do Recife — na qual Campos foi reeleito com 78,11% dos votos no primeiro turno de 2024 — garantiu a ida para a secretaria chefiada por Sidônio Palmeira.
Ela atuava como secretária de Estratégia e Redes da Presidência da República. O retorno de Queiroz à campanha pernambucana ocorre em momento de derretimento da performance de Campos tanto nas pesquisas de intenção de voto quanto nas redes sociais.
Campos, que chegou a liderar com alta vantagem, apareceu com 36% das intenções de voto no primeiro turno na pesquisa Quaest divulgada nesta semana. Já Lyra marcou 44% no levantamento.
Disputa nas redes
Como mostrou o GLOBO, a equipe de Lyra seguiu os passos de Campos e entrou de cabeça no ambiente digital. A governadora cresceu nos últimos meses tanto em pesquisas de intenção de voto quanto em alcance nas plataformas, colocando esta eleição entre as mais competitivas do país.
Levantamento da consultoria AtivaWeb DataLab mostra que o número de seguidores da governadora no Instagram cresceu 27% nos últimos seis meses. O uso do apelido “mainha” é outro ponto central da estratégia da governadora.
Os dados mostram que o perfil de Lyra saiu de aproximadamente 1,536 milhão de seguidores em fevereiro para 1,949 milhão em agosto, mantendo uma “trajetória ascendente ao longo de toda a janela analisada”. Também houve avanço da participação da audiência: a média de curtidas passou de 12,4 mil para 21,8 mil, enquanto a de comentários foi de 689 para 1,84 mil.
Campos, por outro lado, ganhou 81.721 novos seguidores no período, crescimento de 2,77%. A taxa de engajamento encerrou a janela em 0,58%, com evolução relativa de 4,51%, enquanto o volume de publicações cresceu 11,73%, com 977 novos conteúdos.
O ex-prefeito do Recife totaliza 3.028.643 seguidores no Instagram. Ou seja, Campos permanece à frente em seguidores absolutos, enquanto Lyra reduz a distância por meio de um crescimento mais intenso.
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