A global Corona Cero e a FARM Rio se encontraram na praia. Dessa dobradinha solar nasceu a campanha This is Living com sotaque carioca, que traz uma coleção de lifestyle que homenageia a delícia da vida à beira-mar e comemora o centenário da cerveja mexicana. Uma seleção de itens tem-que-ter para quem curte aproveitar a vida ao ar livre, com cadeira de praia, pochete térmica, bolsa de nylon, garrafa e copo térmicos e porta-lata com estampas vibrantes.
— Desde que o Brasil se tornou a capital global de Corona Cero, nasceu uma história de amor com o Rio de Janeiro. Por isso, nos unimos a uma marca tão icônica, a cara da carioquice e tão apaixonada pela natureza quanto a gente para celebrar esse momento muito especial e simbólico que são os 100 anos — conta a diretora de marketing de Corona, Gabriela Gallo.
O Rio de Janeiro foi o local escolhido para o pontapé inicial das celebrações porque Corona foi a cerveja premium que mais cresceu na cidade nos últimos dois anos. Já o rótulo Cero foi responsável por impulsionar o crescimento de 15% do segmento de cervejas zero álcool da Ambev no país no último trimestre.
Corona Cero, que nasceu na praia, feita da natureza e com ingredientes naturais, é também a cerveja oficial de quem prefere os momentos vividos do “lado de fora”, com mergulhos no mar ou na cachoeira e a descoberta de novos paraísos.
— Para nós, da Ambev, a cerveja é muito mais do que uma bebida: ela é cultura, moderação, encontros e laços que nos unem em total sintonia com o jeito carioca de viver. Por isso, unir Corona Cero com uma marca que compartilha a nossa paixão, para celebrar essa cidade, justamente no ano do nosso centenário, é a combinação perfeita — destaca Gabriela.
— A collab mistura a identidade praiana de Corona com a vibração, a alegria, a beleza natural e o orgulho da FARM Rio, que, desde 2019, quando começou o movimento de internacionalização, leva o Rio e a cultura carioca para todas as cidades a que chega. Desde o design das roupas até a ambientação das lojas, ativações e eventos.
Essa sensação de match perfeito é percebida também pela FARM Rio, grife fundada por Kátia Barros e Marcello Bastos, em 1997.
— Quando prospectamos ou topamos fazer uma collab, consideramos alguns critérios base, um deles é que o parceiro compartilhe valores que reforcem o lifestyle da marca. Corona Cero tem tudo a ver com esse espírito: é uma bebida que celebra o sol, o mar e a descontração, assim como nós. Ambas festejam a cultura praiana e o amor pelo Rio, o que torna a parceria natural — destaca Mari Leal, head de parcerias da FARM Rio.
A trilha sonora para apresentar a collab não poderia ser mais carioca. “Obá, lá Vem Ela”, de Jorge Ben Jor, embala as cenas ensolaradas da campanha This is Living com sotaque carioca, vividas por nomes que personificam a vibração praiana, como os surfistas Pedro Scooby, Maya Gabeira e Anderson Pikachu, a vendedora de café na praia Andressa Lima (@cafezinhoarpoador) e o casal Caru e Caio. Eles contam suas vivências inesquecíveis tendo como elemento em comum os icônicos guarda-sóis. Cada história transmite a ideia de que o mar, a areia e o sol são partes essenciais de uma vida solar.
— Quando fechamos os olhos e pensamos no Rio de Janeiro, Jorge Ben Jor é a trilha sonora que te leva diretamente pra lá. A canção “Obá, lá Vem Ela” é um hit atemporal com um gingado único que combina perfeitamente com o clima de sol e mar da coleção — diz Gabriela.
A FARM Rio nasceu há quase 30 anos, mais precisamente em Copacabana, e desde o início teve a cidade como principal fonte de inspiração. É uma especialista em interpretar carioquices, modismos e entender os desejos de quem vive no Rio. Para esse match, foram quatro estampas e uma seleção de itens fundamentais para curtir um verão.
— O ponto de partida foi pensar nos itens essenciais para um dia de praia. Daí surgiram cadeira, copo e garrafinha térmica, bolsa térmica, todos com estampas exclusivas desenvolvidas pelo nosso time de criativos, que dialogam com essa rotina. Queríamos que fossem peças funcionais, mas também carregadas da estética FARM e com inserção de itens Corona, marcando a parceria e, assim, celebrando a cultura. Corona é uma cerveja leve, solar, que valoriza os momentos do lado de fora! E isso tem tudo a ver com o lifestyle praiano — explica Mari.
As estampas foram desenvolvidas pelo time criativo da empresa carioca, seguindo o propósito da marca de valorizar a fauna e a flora brasileiras, além da cultura vibrante do Rio de Janeiro e do Brasil. Mari explica que o time responsável pelas criações está reunido em um departamento chamado Estilo-Arte, que concentra artistas e ilustradores de diferentes áreas, habilidades e experiências.
— Juntos, eles desenvolvem mais de 700 designs exclusivos por ano. O interessante sobre as estampas dessa collab é que, além de elementos inéditos, muitos outros foram recoloridos, redimensionados e revisitados a partir do acervo já criado por esse time — diz Mari.
Curtiu? A collab será comercializada no site da marca farmrio.com.br e em 50 lojas pelo Brasil, entre elas Rio de Janeiro, São Paulo, Belo Horizonte, Salvador, Recife, Belém, Florianópolis e muito mais.
Afinal, a vida aproveitada à beira-mar é mais gostosa.
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