Conhecida como o maior centro financeiro e comercial do país, São Paulo tem ampliado seu espaço também no mapa do turismo. Há cada vez mais motivos para desembarcar na cidade: gastronomia, negócios, cultura, grandes shows e eventos esportivos se encontram na metrópole e ajudam a atrair perfis diversos de visitantes. Por isso, a capital tem aparecido com mais frequência no roteiro de quem vem de fora. Entre janeiro e agosto de 2026, 1,7 milhão de turistas estrangeiros “carimbaram” São Paulo no passaporte, alta de 4,4% em relação ao mesmo período do ano passado, segundo dados do Observatório de Turismo e Eventos da São Paulo Turismo (SPTuris).
Considerando também os brasileiros, foram 25,4 milhões de visitantes apenas no primeiro semestre, um salto de 13,3% na comparação com os 22,4 milhões registrados no mesmo período de 2025.
“A cidade de São Paulo está batendo recordes de turistas a cada mês. Por meio da secretaria de turismo estamos investindo na internacionalização da cidade com o programa Discover SP, promovendo o calendário de eventos estratégicos e a gastronomia paulistana”, comentou o Secretário Municipal de Turismo, Gustavo Lopes de Souza.
Os grandes eventos estão entre os fatores que ajudam a impulsionar o turismo na cidade ao longo do ano. O carnaval paulistano, consolidado como um dos maiores em volume de público no país, em fevereiro, e o festival Lollapalooza Brasil, em março, trouxeram grandes públicos à capital no primeiro semestre. Já o calendário dos próximos meses inclui São Paulo Fashion Week, em outubro, GP de Fórmula 1, em novembro, além do Réveillon na Paulista e da Corrida Internacional de São Silvestre, em dezembro.
Os eventos de negócios também têm peso nesse movimento. De janeiro a julho, foram 673 eventos, entre feiras, congressos, convenções e outros encontros, que reuniram aproximadamente 3,85 milhões de participantes. Somente em julho foram 81 eventos de médio e grande porte, com cerca de 819 mil pessoas.
Trabalho e lazer na mesma viagem
A presença desse público ajuda a colocar a capital em destaque também no turismo corporativo. Uma pesquisa da plataforma Hoteis.com com 1.000 entrevistados apontou a cidade como o principal destino da América Latina e o segundo do mundo para viagens corporativas. A metrópole foi escolhida por 37% dos entrevistados, atrás apenas de Nova York (42%) e desbancando importantes capitais europeias, como Londres (26%), Madri e Paris (16% cada).
Do deslocamento até o local de uma reunião à conexão no hotel, diferentes aspectos entram no radar de quem viaja a trabalho. Para 77% dos entrevistados, bons transportes, hotéis e conveniência são importantes na escolha do destino; 69% valorizam a estrutura para reuniões e eventos; e 66% consideram importante ter Wi-Fi rápido e gratuito nos hotéis.
Mas a viagem a trabalho não precisa se limitar aos compromissos profissionais. Para 59% dos entrevistados, é importante conseguir conciliar negócios e lazer — prática conhecida como bleisure, junção das palavras em inglês business (negócios) e leisure (lazer).
É nesse intervalo entre uma reunião e outra, ou mesmo nos dias acrescentados à estadia, que a variedade de São Paulo ganha espaço. A cidade reúne mais de 500 espaços culturais, entre museus, teatros e galerias de arte, além de vida noturna, grandes shows e eventos ao longo do ano.
A cidade também conquista visitantes à mesa. São cerca de 30 mil restaurantes, que representam mais de 80 tipos de culinária. A capital tem 16 estabelecimentos com estrelas Michelin: são dois com três estrelas, reconhecimento destinado a uma cozinha excepcional; um com duas estrelas, para uma cozinha excelente; e 13 com uma estrela, destinada a uma cozinha de grande nível.
Para receber diferentes perfis de visitantes, a rede hoteleira conta com 426 hotéis, aproximadamente 44 mil unidades habitacionais e cerca de 61 mil leitos, sem considerar as plataformas de hospedagem por temporada. A Prefeitura atua ainda em áreas como segurança, mobilidade e infraestrutura, com ações que incluem monitoramento pelo Smart Sampa, trabalho da Guarda Civil Metropolitana, operações de trânsito da CET e tarifa zero nos ônibus municipais aos domingos.
No segmento corporativo, levantamento da Global Business Travel Association (GBTA) estima que as viagens de negócios para e dentro de São Paulo geraram mais de US$ 3,4 bilhões em 2024, o equivalente a 10% do mercado brasileiro.
De negócios a grandes eventos, São Paulo amplia espaço no turismo mundial
