A grife feminina Farm Rio inaugura nesta quinta-feira (21) a primeira loja física de sua nova marca de lifestyle, a Farm Etc, no BarraShopping. O espaço, que abre as portas duas semanas após o lançamento do e-commerce da marca, procura traduzir o estilo de vida solar carioca em produtos que vão de isqueiros a pranchas de surfe. Na próxima terça (26), a loja principal da marca será inaugurada, em Ipanema.
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O projeto arquitetônico é assinado pelo time de arquitetura e branding da Farm, em colaboração com o Estúdio Campana e o escritório Be.Bo, da arquiteta Bel Lobo. A fachada é de cobogó, com o nome da marca em estrutura vazada. O espaço de 156 metros quadrados tem mezanino de 50 metros quadrados e incorpora referências do cotidiano da praia, como guarda-sóis. Entre os destaques estão o mobiliário inspirado em bicicletas e barracas, o grid metálico usado como expositor e o piso de pedras portuguesas, no qual o tradcional desenho das ondas do mar foi substituído pela padronagem de tucano, um dos ícones da marca.
Para marcar a abertura, a Farm Etc promove ativações especiais, como customização de garrafas térmicas, distribuição de cocos personalizados e brindes para compras acima de R$ 200, além da oferta de biscoito Globo e mate, recriando o clima das praias cariocas no shopping.
O conceito da loja é uma versão reduzida da flagship, principal loja da marca, que será inaugurada no dia 26 na Rua Garcia D’Ávila. O espaço de Ipanema terá papel central no reposicionamento da marca, que prevê alcançar R$ 250 milhões em vendas e abrir 12 lojas pelo Brasil até 2025.
A Farm Etc nasceu da demanda crescente por produtos diferenciados, para além das roupasquando o time Farm Rio percebeu que os itens iam além das roupas e cabides. Itens como garrafinhas, mochilas, artigos para presentes e até peças de ambientação das lojas, como pranchas de stand up paddle, que inicialmente surgiram em coleções pontuais, rapidamente se esgotavam, indicando potencial de expansão.
Agora, a marca passa a reunir esse portfólio sob um mesmo guarda-chuva, voltado para consumidores de diferentes idades e estilos, mas com um traço em comum: a identificação com a vida ao ar livre.
