Um ano após fincar bandeira no varejo de moda brasileiro, a sueca H&M vai acelerar sua expansão no país com a abertura de mais quatro lojas até o fim deste ano, o que inclui sua chegada ao Nordeste. Seu avanço na região terá início por unidades nos shoppings RioMar de Fortaleza e Recife. Em paralelo, amplia operação no Rio de Janeiro, com dois pontos na Zona Norte.
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A abertura de mais duas unidades cariocas da H&M — a primeira foi inaugurada em abril, no shopping RioSul, na Zona Sul da cidade — virão agora no Shopping Tijuca e no NorteShopping. Esta última entra em atividade em setembro. As filiais do Nordeste entram em operação ao longo deste semestre, informou a empresa.
“O Brasil é um mercado estratégico para a H&M e seguimos muito confiantes no potencial de crescimento da nossa operação”, diz Joaquim Pereira, diretor-presidente da H&M Brasil, em nota. “A chegada ao Nordeste representa um marco importante nessa trajetória e reforça nossa estratégia de expandir a presença física da marca de forma consistente, aproximando cada vez mais os consumidores da experiência H&M”, acrescenta ele.
Escala 5×2
Em entrevista ao GLOBO, em abril, o CEO global da companhia, Daniel Ervér, afirmou que o Brasil tem potencial para virar um “motor de crescimento” importante para o grupo, cuja estratégia global passa pela América Latina, onde vem ampliando a rede de lojas. À época, ele explicou que a gigante sueca já buscava outros pontos de venda em cidades como Belo Horizonte e Brasília.
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Com as quatro inaugurações previstas para este semestre, a H&M vai passar a 13 lojas no país. Ao todo, a expansão vai puxar a criação de cerca de mil novos postos de trabalho, diz Pereira. A varejista adota a escala de 5×2 (cinco dias de trabalho e dois de descanso) desde que chegou ao Brasil, diferente da habitualmente usada no comércio, de 6×1, que o Congresso brasileiro avalia suprimir.
Hoje, a companhia soma nove lojas em operação, sendo seis no estado de São Paulo — com quatro na capital paulista —, uma no Rio e duas em Porto Alegre. A meta é alcançar todas as capitais importantes do país, segundo Ervér. O e-commerce, porém, atende todo o Brasil.
Todas as novas unidades terão linhas feminina, masculina e infantil, abrindo as portas com a coleção Primavera/Verão 2026 nas araras.
H&M vai abrir mais quatro lojas no Brasil, com expansão no Rio e chegada ao Nordeste
