Mini Labubu esgota em minutos e preços disparam no mercado paralelo

• Viu? Dona da Labubu vê lucro disparar 400% com sucesso das ‘monstrinhas’
• Labubu: Como as monstrinhas nórdicas feitas na China viraram uma mina de ouro

Os brinquedos foram vendidos em questão de minutos após o início da pré-venda, por volta das 10h (horário de Hong Kong), nos principais mercados da Pop Mart, incluindo Estados Unidos, Japão e Coreia do Sul. Na China, todo o estoque disponível acabou quase imediatamente depois que as vendas foram abertas on-line às 22h (horário local) de quinta-feira, com o alto volume de acessos chegando a travar a página da loja da Pop Mart no WeChat.

— A popularidade da nova coleção já demonstra que o entusiasmo dos consumidores pelo Labubu continua forte — disse Richard Lin, analista da SPDB International Holdings Ltd.

As ações da Pop Mart encerraram o pregão de sexta-feira com queda de 0,6%, após oscilar entre ganhos e perdas. Segundo Lin, o mercado já havia precificado a forte demanda pelo novo mini Labubu, com os papéis chegando a um recorde histórico na semana passada, depois que o fundador e CEO Wang Ning anunciou a nova linha.

• ‘Lafufus’: China desarticula organização criminosa que vendia bonecas Labubu falsificadas

Colecionadores e revendedores disputaram os novos lançamentos. Xiaolei Wang, programador de 26 anos em Pequim e revendedor de Labubu em tempo parcial, conseguiu comprar um kit com 14 caixas dos novos mini bonecas na loja do WeChat, mas não conseguiu adquirir mais, já que o estoque se esgotou rapidamente.

— Vou vender o pacote inteiro. Não vou ficar com nenhum Labubu para mim — disse Wang, que já faturou mais de US$ 7 mil comprando e revendendo Labubus e outros brinquedos da Pop Mart no último ano.

Os 28 modelos da edição padrão dos mini Labubus, que medem cerca de 10,5 centímetros de altura e vêm em diversas cores, foram lançados na China por 79 yuans (cerca de US$ 11) cada. A Pop Mart informou que existe a chance de 1 em 168 de encontrar uma das duas edições especiais nas caixas não identificadas. Além disso, a empresa iniciou as vendas de uma versão maior e premium da boneca, vendida por 499 yuans (US$ 70), e também de um pingente temático do Labubu.

A Pop Mart vem surfando uma onda de forte demanda pelos bonecos de pelúcia com rostinho de vinil e sorriso cheio de dentes, registrando lucros semestrais acima do esperado no início deste mês. As ações da empresa já acumularam alta de 260% em 2025, levando o valor de mercado a HK$ 433 bilhões (cerca de US$ 55,6 bilhões) e transformando o fundador, Wang Ning, em um dos bilionários mais jovens da China.

• Monstros e memes: bonecas Labubu surfam na onda do soft power chinês

— Ainda não temos uma estimativa precisa sobre o impacto do lançamento do mini Labubu nas vendas, mas o efeito deve ser positivo para o faturamento geral da Pop Mart, especialmente no mercado internacional — disse Jeff Zhang, analista da Morningstar.

Zhang destacou que o lançamento da versão mini tem o objetivo de atrair consumidores que preferem acessórios menores, como pingentes para celular.

• Vídeo: fila quilométrica para comprar Labubu em Berlim viraliza

Nas redes sociais chinesas, como o Xiaohongshu (semelhante ao Instagram), fãs exibem as mini bonecas que conseguiram comprar e trocam dicas sobre como negociar as peças para conseguir suas cores favoritas. No entanto, nem tudo foi comemoração: alguns compradores reclamaram de problemas de qualidade, incluindo cabeças tortas, pernas irregulares e orelhas desalinhadas.

A Pop Mart não comentou as críticas, mas afirmou que aumentou proativamente a oferta dos novos minis para tornar o produto mais acessível durante o lançamento.

A febre pelos Labubus tem sido comparada à mania dos Beanie Babies nos Estados Unidos, nos anos 1990. Na época, os preços de revenda desses brinquedos coloridos de pelúcia dispararam, em parte por causa da estratégia da fabricante Ty Inc. de “aposentar” certas versões, até que a onda de colecionismo passou e a demanda entrou em colapso.

Em entrevista recente à mídia estatal chinesa, o CEO Wang Ning explicou que a complexidade da costura manual das bonecas limita a velocidade de produção, o que contribui para a escassez que alimenta a corrida dos consumidores.

Mesmo dias antes do lançamento oficial, revendedores já aproveitavam a expectativa: em plataformas de segunda mão, como o Xianyu (do Alibaba Group), pré-vendas dos novos mini Labubus eram oferecidas por valores acima do preço oficial. Um revendedor, por exemplo, vendia uma caixa com 14 bonecas por 2.600 yuans (US$ 363), com promessa de entrega rápida na sexta-feira — mais do que o dobro do preço original de 1.106 yuans (US$ 155)para o mesmo conjunto.

Na Dewu, a maior plataforma de comércio paralelo da China, as duas edições especiais do mini Labubu são vendidas por 859 yuans (US$ 120) cada.

A revendedora Wang disse que pretende vender seu kit por cerca de 1.700 yuans (US$ 238), o que deve gerar um lucro aproximado de 600 yuans (US$ 84).

• Labubu: por que acessório virou febre entre famosas como Dua Lipa e Rihanna, e quanto custa um?

A demanda está tão alta que mini Labubus falsificados começaram a surgir, segundo um comunicado da Administração Geral de Alfândegas da China, que informou ter apreendido centenas de cópias ilegais recentemente.

Muitos dos brinquedos da Pop Mart são vendidos por preços mais altos nos mercados ocidentais do que na própria China. De acordo com o site americano da Pop Mart, o mini Labubu será oferecido por US$ 22,99 nos Estados Unidos — quase o dobro do preço cobrado no mercado chinês.