A mais recente edição da Moscow Fashion Week lançou holofotes sobre uma nova geração de estilistas russos que, diante de um cenário desafiador de guerra do país contra a Ucrânia, têm ganhado força no mercado local e internacional. Entre nomes consolidados e marcas emergentes, cinco criadores chamaram atenção com propostas autorais e discursos alinhados aos novos rumos da indústria.
Darya Kipriyanova: identidade própria como diferencial
Fundada em agosto de 2022, a marca Daria Kipriyanova já acumula três temporadas consecutivas na Moscow Fashion Week. Para a estilista, o evento vai além da passarela: “É uma oportunidade de diálogo com o setor. A cada temporada, vemos crescer o interesse pelo nosso trabalho”, afirma. Segundo ela, o cenário de sanções abriu espaço para o fortalecimento de marcas nacionais, mas é essencial manter uma linguagem própria. “Os consumidores buscam autenticidade. Não se trata de copiar o Ocidente, mas de criar algo verdadeiramente nosso.”
MERÉ: estilo como voz pessoal
Criada em 2018 por Maria Rafikova, a MERÉ aposta em uma estética que valoriza a beleza interior. Com a adição da linha masculina MR by MERÉ em 2022, o portfólio da marca ganhou mais robustez. “A semana de moda é sempre uma chance de se posicionar. Participar é como viver uma pequena vida”, diz a designer. Ela acredita que o ambiente competitivo estimula a criatividade e vê a missão da marca como algo além da popularidade: “Queremos ajudar as pessoas a se expressarem por meio do estilo e da qualidade.”
Vereja: moda com raízes na passarela
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O estilista Igor Andreev, à frente da marca Vereja, celebra cinco anos de trajetória em 2025. Ele credita seu início à própria Moscow Fashion Week, onde participou de um evento voltado a novos talentos. “A semana de moda te impulsiona a produzir. Isso eleva o reconhecimento da marca”, conta. Sobre o momento do mercado, ele é realista: “Os russos abraçaram as marcas locais como nunca antes, mas, se gigantes como Zara ou Uniqlo voltarem, o comportamento do consumidor pode mudar. Ainda assim, sigo vestindo quase só designers russos.”
Capparel: juventude e crescimento acelerado
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Lançada em 2021, a Capparel de Oksana Sutiagina estreou na passarela em Yekaterinburg e este ano marcou presença em Moscou. “Participar de um evento assim une a equipe e estimula o desenvolvimento”, afirma. Para ela, o cenário atual favorece novas marcas: “A saída de grandes nomes impulsionou o surgimento de novas estrelas que estão alcançando destaque dentro e fora da Rússia.”
Addicted_To…: inovação diante das dificuldades
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No mercado desde 2019, a Addicted_To… se destaca pelo cuidado com o corte e a tecnologia dos tecidos. Presente em diversas edições da Moscow Fashion Week, a marca vê o evento como uma plataforma estratégica de valorização. A designer Olesya Kosopletkina, no entanto, não ignora os obstáculos. “As sanções dificultam a importação de matérias-primas e encarecem a produção. Mas, se tem algo que o russo sabe fazer, é encontrar soluções criativas com poucos recursos.”
Apesar dos desafios, o cenário atual tem favorecido a afirmação de uma moda russa com identidade própria, criatividade e cada vez mais competitiva – tanto no mercado interno quanto no exterior. A Moscow Fashion Week tem sido, para esses novos talentos, mais do que uma vitrine: uma verdadeira alavanca para transformar visões autorais em marcas de peso.
