Virginia Fonseca voltou a chamar atenção nas redes sociais ao aparecer ao lado de Vini Jr. no GP da Espanha de Fórmula 1, em Madri, com um look que combinava referências do universo das pistas e da moda de luxo. O destaque ficou para a calça inspirada no motocross, com grandes recortes nas laterais do quadril. A produção dividiu opiniões nas redes e repercutiu também na imprensa internacional, ampliando a exposição da influenciadora para além do evento esportivo.
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De onde é o look de Virginia Fonseca no GP da Espanha? Veja marcas e preços
Para Ana Carolina Gaivota, especialista em imagem e posicionamento, a roupa de uma personalidade com grande exposição pública pode cumprir funções que vão além da estética.
“Um visual que provoca reação gera fotografia, comentário, crítica e compartilhamento. Nesse cenário, até quem não gosta acaba contribuindo para manter aquele nome circulando. Existe uma diferença entre ser admirada e ser lembrada, e a construção de imagem também trabalha com memória”, explica.
A dinâmica se aproxima do conhecido “falem bem ou falem mal, mas falem”. Isso não significa, necessariamente, que uma escolha de Virginia tenha sido feita com o objetivo de provocar polêmica. O que se observa é que elogios, críticas, memes e debates prolongam a repercussão de uma aparição e podem levá-la a pessoas que não acompanhavam a influenciadora anteriormente.
O look de Virginia Fonseca na Fórmula 1 e a estratégia por trás da repercussão
Reprodução Instagram
Para Catarine Birk, especialista em Marketing Digital, a capacidade de despertar uma dúvida ou provocar uma reação tem valor especialmente alto nas plataformas digitais.
“A dúvida transforma quem assiste em participante da conversa. As pessoas vão aos comentários procurar respostas, marcam amigos, compartilham para perguntar o que eles acham e começam a construir interpretações coletivamente. É isso que faz um conteúdo ultrapassar a simples visualização”, avalia.
De Zendaya aos ‘flagrantes’ de celebridades
A associação entre imagem e visibilidade não é nova. No início da carreira de Zendaya, seu stylist, Law Roach, chegou a colocá-la propositalmente em peças já usadas por outras famosas, aumentando as chances de a atriz aparecer em comparações de “quem vestiu melhor?” na imprensa. Anos depois, Zendaya se consolidou como uma das principais referências de moda nos tapetes vermelhos.
“Zendaya mostra que posicionamento de imagem é construção e repetição. Uma roupa isolada dificilmente muda a percepção sobre alguém. É a continuidade que cria associações e faz com que a própria presença daquela pessoa passe a gerar expectativa”, analisa Ana Carolina.
Com as redes sociais, esse tipo de estratégia ganhou novas possibilidades. Looks de rua, aparições aparentemente casuais e registros feitos por paparazzi também podem contribuir para a construção da imagem de uma celebridade e para a divulgação de produtos e marcas. A lógica aproxima a comunicação de marcas e personalidades da linguagem cotidiana das plataformas, em que conteúdos espontâneos podem alcançar grande circulação.
Catarine observa que essa transformação está relacionada, entre outros fatores, à familiaridade do público com a publicidade tradicional.
“Marcas e criadores passaram a buscar formatos mais próximos da linguagem que circula naturalmente nas plataformas. Muitas vezes existe tanto planejamento quanto em uma campanha convencional, mas a produção tenta interferir menos na experiência de quem está assistindo”, pondera.
O fotógrafo de celebridades Fabio Bahiense percebe a mudança também sob a perspectiva de quem está atrás das câmeras. Para ele, o suposto flagrante passou a ter um valor comercial mais evidente.
“O paparazzi hoje não só documenta como também pode se transformar em ferramenta de marketing. Um flagra se apropria da credibilidade do fotojornalismo, viraliza rapidamente e pode transformar uma imagem ou um produto em desejo”, pontua.
Essa aproximação entre espontaneidade e publicidade, porém, exige cuidado. Catarine ressalta que o público está cada vez mais atento a situações que parecem produzidas: “Existe uma diferença entre criar uma cena com linguagem de flagrante e tentar sustentar uma mentira. O público pode perceber a encenação e até entrar na brincadeira, mas, quando a estratégia depende de enganá-lo, a descoberta pode gerar rejeição em vez de engajamento.”
Por que looks de celebridades como o de Virginia Fonseca viram assunto nas redes?
Reprodução Instagram
No caso de Virginia, a repercussão do look é apenas uma parte de uma discussão mais ampla sobre celebridades, moda e construção de imagem nas redes. Como resume Ana Carolina, “chamar atenção é uma ferramenta; construir credibilidade exige consistência”. Em uma cultura digital cada vez mais orientada por imagens e reações, a visibilidade pode funcionar também como instrumento de posicionamento e, em determinadas situações, de marketing.
Por que o look de Virginia Fonseca no GP da Espanha deu o que falar?
