Rihanna, Kim Kardashian e Selena Gomez estão entre as celebridades internacionais que levaram seus nomes para além da música e da televisão e também se tornaram empresárias. No Brasil, o movimento aparece em nomes como Virginia Fonseca, Bianca Andrade e Anitta, que construíram marcas e negócios paralelamente às carreiras no entretenimento. Para quem acompanha essas trajetórias, a fama pode ser a parte mais visível das empresas. Nos bastidores, porém, elas enfrentam questões comuns a outros negócios, entre elas as mudanças na cobrança de impostos.
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A Reforma Tributária já entrou em fase de implementação no Brasil, e a adaptação ao novo modelo será gradual. Para empresas de diferentes tamanhos, isso pode significar rever algumas escolhas nos próximos anos. Preços, contratos, fornecedores e dinheiro disponível em caixa estão entre os pontos que podem entrar nessa avaliação.
O impacto não será igual para todas as empresas. Uma marca de cosméticos, uma produtora de conteúdo, uma empresa de eventos ou um negócio de licenciamento, por exemplo, têm formas diferentes de funcionar. Por isso, não é a fama do dono que define o que muda, mas a atividade e a maneira como cada negócio está organizado.
“O empresário não precisa se tornar especialista em Reforma Tributária. Mas precisa entender como ela pode impactar o seu negócio para conseguir fazer as perguntas certas e tomar decisões melhores”, explica Priscilla Thomé, contadora e CEO da Edvaldo Contabilidade.
O preço dos produtos pode mudar?
Uma das primeiras perguntas pode aparecer na hora de definir quanto cobrar por um produto ou serviço. Mudanças na forma como os impostos são calculados podem alterar parte dos custos de uma empresa e, em alguns casos, influenciar o preço final.
Uma marca de beleza, por exemplo, pode depender de fabricantes, embalagens, transporte e lojas. Já uma empresa ligada ao entretenimento pode trabalhar com publicidade, eventos ou licenciamento. Cada uma tem uma estrutura própria e, por isso, pode sentir as mudanças de maneira diferente.
“A Reforma Tributária não deve ficar restrita ao departamento fiscal. Quando uma mudança tributária pode interferir em preço, margem e caixa, ela passa a ser uma decisão de negócio”, avalia.
Fornecedores também podem entrar nessa conta
A relação com outras empresas é outro ponto que merece atenção. Uma marca que compra produtos, contrata serviços ou depende de parceiros para colocar um produto no mercado pode precisar observar como essas relações serão afetadas durante a transição.
No caso de uma empresa ligada a uma celebridade, isso pode envolver desde a fabricação de um cosmético até a distribuição, a publicidade ou a realização de um evento. O mesmo vale para qualquer outro negócio, tenha ou não um rosto conhecido à frente.
E os contratos?
A mudança também pode chegar a acordos firmados por períodos mais longos. Como a implantação acontece aos poucos, contratos de publicidade, licenciamento, eventos e prestação de serviços podem atravessar momentos diferentes.
Isso não significa que todo contrato precisará ser alterado. A atenção está em entender se valores, impostos ou outras condições previstas no acordo continuam fazendo sentido durante a transição.
Ter milhões de seguidores faz diferença?
Não. O fato de uma pessoa ser famosa não muda, por si só, a maneira como sua empresa lida com impostos.
O que pode tornar alguns negócios mais complexos é a quantidade de atividades reunidas em torno de um mesmo nome. Uma celebridade pode ter uma marca de produtos, fechar campanhas publicitárias, licenciar a própria imagem e participar de outros empreendimentos. Cada fonte de receita pode ter características diferentes.
Por isso, olhar apenas para a popularidade ou para o tamanho da audiência não é suficiente para saber como uma empresa será afetada.
O empresário precisa entender toda a Reforma?
Não é necessário acompanhar cada detalhe da mudança. O mais importante, segundo Priscilla, é entender quais partes da rotina da empresa podem ser afetadas e conversar com os profissionais responsáveis pelas contas antes de tomar decisões.
“Talvez a pergunta mais importante para o empresário não seja apenas ‘quanto vou pagar de imposto?’, mas ‘como essa mudança pode afetar a forma como minha empresa ganha dinheiro?'”, pondera.
Priscilla Thomé explica como a Reforma Tributária pode impactar diferentes tipos de negócio
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Seja uma marca ligada a uma celebridade ou um pequeno negócio longe dos holofotes, a mudança pode chegar a decisões que fazem parte da rotina: quanto cobrar por um produto, como negociar um contrato ou quais condições estabelecer com um fornecedor.
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