‘Quem matou Odete Roitman’ inspira ações inéditas de marketing no último capítulo

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As ações começam já antes da exibição do último capítulo, nesta sexta-feira, com uma campanha do Zé Delivery, o app de entrega de bebidas da Ambev.

Na ação, Carolina Dieckmann, Alexandre Nero, Luís Lobianco, Mallu Galli e Alice Wegmann estão reunidos para assistir ao desfecho da trama. Em clima de tensão, a troca de acusações entre eles esquenta até que um deles é o “culpado” por “matar” a última cerveja.

Com o comercial, a empresa aproveita para divulgar seu serviço de entregas em até 15 minutos em todo o país e um cupom especial para os consumidores assistirem ao final da novela. Para Paola Mello, diretora de Marketing do Zé Delivery, a ação reforça o papel da marca em se conectar com a cultura pop brasileira.

— Estivemos junto do público em vários momentos da trama, e encerrar essa história com o elenco é nossa saideira, como uma forma de celebrar o entretenimento — afirma Paola.

Em parceria com a Globo, a marca de sabão Omo também vai veicular, ao fim da novela, “a primeira declaração pública” do intérprete do assassino após ser desmascarado. A gravação será feita assim que o culpado for revelado.

A marca também participou de várias ações ao longo da trama. Quando Odete foi assassinada, a Omo aproveitou para anunciar seu novo Omo Ciclo Rápido, que lavou o figurino de Odete em apenas 15 minutos. O novo comercial mostrará ainda a reação da equipe de produção da novela ao descobrir o verdadeiro culpado.

— Acompanhamos de perto toda a repercussão da reta final de Vale Tudo e das participações da marca na trama. Entendemos, como marca, que poderíamos colaborar com o público para desvendar o maior mistério da TV brasileira, trazendo mais uma camada de entretenimento, um conteúdo inédito em torno do assunto, que faça o público se divertir e gerar mais conversas — diz Yasmine Antacli, diretora de Marketing da Unilever.

Despedida de Odete com Debora Bloch

A Dove, por sua vez, escalou a atriz Débora Bloch, que interpreta Odete Roitman, para uma ação em que ela mesma faz uma sátira da personagem: “Quem matou Topete Roitman?” No intervalo da novela, a campanha vai mostrar o renascimento de Odete como Débora — e, claro, dos cabelos da atriz, que se despede oficialmente do visual da vilã.

— Ver Débora Bloch se reconectando com ela mesma, após o papel, reforça a mensagem que queremos levar com a nova linha. O cabelo tem um papel essencial nas nossas histórias — afirma Mariana Martins, diretora de Marketing de Dove Hair, ao citar a nova linha da marca “Reconstrução + Aminoácido Expert em Danos”.

Taís Araújo e Debora Bloch juntas em campanha

Com o sucesso da novela, sobrou até para os gêmeos recém-nascidos de Solange e Afonso, que vão participar de uma ação da João e Maria, marca para bebês da Cimed, durante a exibição do capítulo final.

Quem também pegou carona foi a Arezzo, que vai estrear sua nova campanha em duas semanas, unindo Taís Araújo (já presente nos comerciais da Vivo) e Debora Bloch (que estrela a ação do Itaú e da Subway). As duas vão protagonizar a campanha de alto verão 2025, intitulada “Quando Elas Andam”.