O Tinder está lançando um novo recurso chamado ‘Group Hangouts’, criado para diminuir a pressão dos encontros a dois, em mais uma tentativa de conquistar usuários mais jovens que, de outra forma, estão cada vez mais desiludidos com os aplicativos de relacionamento. O recurso será disponibilizado gradualmente em mercados selecionados dos Estados Unidos a partir desta quarta-feira, informou a empresa em comunicado.
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O Group Hangouts oferece uma abordagem para encontrar pessoas baseada em atividades e interesses em comum. A novidade dá continuidade ao sucesso de iniciativas anteriores do Tinder, como encontros duplos e eventos presenciais, que também buscam oferecer aos usuários uma maneira mais descontraída de se conectar pessoalmente, fora do aplicativo.
O novo recurso também faz parte de um esforço contínuo do Tinder para se reposicionar como algo além de um aplicativo voltado apenas para encontros casuais. Mais de 60% de sua base de usuários tem menos de 30 anos, e, nos últimos meses, o aplicativo vem testando recursos de relacionamento social em uma tentativa de aumentar o engajamento dos usuários e estimular novas inscrições.
O aplicativo respondeu por mais da metade da receita total de sua controladora, a Match Group, no ano passado, embora o Hinge — uma plataforma conhecida por conectar pessoas que buscam relacionamentos de longo prazo — seja o negócio que cresce mais rapidamente no portfólio da empresa.
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O diretor de produtos, Mark Kantor, disse que a empresa recebeu comentários de jovens que indicaram querer que seus amigos fizessem parte da experiência.
— Nem todo mundo quer se conhecer da mesma maneira — afirmou ele em entrevista. —Ao longo do último ano, temos oferecido mais opções, seja individualmente, em um Double Date, em um evento ou, agora, no Group Hangouts.
Para começar, um usuário pode criar um grupo, selecionar uma atividade e convidar pelo menos dois amigos para participar, com um máximo de 15 pessoas por grupo. Depois de formado, o perfil do grupo fica disponível para descoberta por outros grupos com base em interesses relevantes. Quando houver interesse mútuo — manifestado por um usuário por meio de uma curtida — abre-se um chat em grupo no qual os participantes podem conversar e combinar planos para se encontrar pessoalmente.
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Um grupo também pode indicar de qual atividade gostaria de participar depois que um convite é enviado — como tomar alguns drinks ou jogar uma partida de minigolfe.
— Queríamos pegar aquilo que as pessoas já estão fazendo e tentando fazer e tornar isso mais fácil dentro do Tinder — disse Kantor. — Quando alguém diz que tem interesse em uma atividade física em vez de ir a um bar”, isso ajuda no planejamento inicial e “dá início à conversa — acrescentou.
Os tamanhos dos grupos variam, refletindo a dinâmica natural entre amigos, informou a empresa. Os grupos podem ser mistos e incluir pessoas com diferentes orientações sexuais. Os usuários também podem visualizar os perfis individuais.
Os primeiros testes do Group Hangouts na Austrália apresentaram forte engajamento. Segundo a empresa, as mulheres tiveram mais de duas vezes mais probabilidade de dar uma “curtida” em um perfil de grupo do que em um perfil individual.
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Kantor afirmou ainda que a plataforma está trabalhando em uma funcionalidade que permitirá aos usuários convidar seus grupos ou seus pares de Double Date para eventos presenciais organizados pelo Tinder.
A empresa também está desenvolvendo uma ferramenta de planejamento em grupo que poderá ser usada para organizar os detalhes logísticos da participação em encontros, como degustações de vinho ou eventos esportivos.
O Tinder também está adicionando recursos de segurança, informou Kantor, incluindo a possibilidade de um integrante sair de uma conversa sem precisar deixar o grupo inteiro.
Tinder lança recurso de encontros em grupo, mais uma iniciativa voltada aos usuários mais jovens
