Em tempos de estética minimalista, a CBF foi no caminho oposto e transformou a convocação para a Copa do Mundo em uma espécie de festival. O local escolhido para o anúncio tem tudo a ver com isso: o Museu do Amanhã, que frequentemente é palco de shows e festas, desta vez recebeu o técnico Carlo Ancelotti, centenas de jornalistas, dezenas de ex-jogadores e incontáveis influenciadores e celebridades de pequeno porte.
O megaevento no Museu do Amanhã para a convocação da seleção brasileira
Rodrigo Castro
Horas antes da revelação dos 26 nomes, os convidados já se amontoavam no corredor que dava acesso ao auditório onde o italiano mais tarde justificaria suas escolhas à imprensa. Como num festival propriamente dito, ao menos nove marcas patrocinadoras da CBF aproveitaram a ocasião para divulgar seus produtos e serviços em estandes.
Convidados fazem fila na entrada da sala da entrevista coletiva duas horas antes da convocação
Diogo Dantas/ O Globo
As ativações invariavelmente exploravam o histórico de cinco conquistas da seleção brasileira, com boa dose de nostalgia. Havia quem servisse bebidas e petiscos aos convidados. Mas o maior sucesso era o estande de uma empresa que usava inteligência artificial para produzir, na hora, uma “figurinha”do convidado similar às que integram o álbum oficial da Copa. Também houve agitação quando outra marca distribuiu miniaturas do mascote Canarinho numa versão nem tão pistola.
Ativação de empresa patrocinadora da CBF usa IA para tornar foto de convidados em figurinha de convocado para a Copa
João Pedro Fonseca / O Globo
CLIMA DE MARACANÃ
Antes de o headliner Ancelotti subir no palco montado na área externa do Museu do Amanhã, jornalistas e convidados foram submetidos a uma série de atrações de abertura nem sempre empolgantes. Se o que provocava burburinho era a presença ou não de Neymar, todo o restante se tornava incômodo.
Em megevento da CBF, plateia vibra com convocação de Neymar e exalta Ancelotti
O espaço inicial do show foi mais uma vez reservado aos anunciantes, que exibiram peças publicitárias especiais para o Mundial. Rosto-sensação desta reta final de ciclo, Ancelotti se mostrou quase onipresente nas campanhas, cujo mote comum era um convite ao torcedor para acreditar no hexa — algo que, à esta altura, exige boa dose de apelo emocional ou misticismo.
Também houve espaço para um encenação que dramatizava as conquistas da seleção na história dos Mundiais. E, claro, para que o presidente da CBF, Samir Xaud, e o coordenador técnico da seleção, Rodrigo Caetano, prestassem contas de seus trabalhos, tentando novamente mobilizar o torcedor, apesar do ciclo caótico até o Mundial.
Carlo Ancelotti chega no Museu do Amanhã para convocação
Reprodução
O principal ato musical da noite foi a milésima apresentação de “É uma partida de futebol”, hit do Skank, em eventos esportivos. Desta vez, porém, a empolgação de Samuel Rosa foi substituída por um Dilsinho que sequer cantava ao vivo.
Quando finalmente o microfone foi passado para Ancelotti, o ambiente voltou a ganhar temperatura. E ela era dada pelos muitos influenciadores e convidados da CBF com gritos pró-Neymar. Assim que o nome dele foi lido, nada mais importava: o museu já havia virado Maracanã.
