A estética nas redes sociais, por muito tempo associada à superficialidade dos filtros e à velocidade das tendências efêmeras, vem ganhando novas camadas de significado. Em meio a um ecossistema saturado por repetições e estímulos acelerados, jovens criadores têm buscado outras formas de se comunicar, e de se destacar. A aposta agora é em uma linguagem visual mais próxima do cinema, em que luz, ritmo e composição ganham protagonismo.
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É nesse contexto que se insere o trabalho de Byel, 21 anos, criador de conteúdo nascido em São Bernardo do Campo–SP. Com mais de 1,8 milhão de seguidores no Instagram, ele vem sendo associado ao que tem sido chamado de “estética digital autoral”. Seus vídeos exploram enquadramentos pouco usuais, cenários urbanos e construções visuais que rompem com a lógica do improviso, ainda predominante nas plataformas.
“Hoje, o visual é parte da mensagem. A forma como se apresenta comunica tanto quanto o que se fala”, observa o criador, que começou ainda na adolescência, no YouTube, e hoje desenvolve conteúdos que transitam entre o branding pessoal e a vídeo-arte.
A mudança, no entanto, não é apenas de estilo, é também de postura. O momento sinaliza uma maturidade estética da geração conectada, que passa a enxergar o conteúdo como construção intencional.
“Há um interesse maior em identidade visual e em comunicar com intenção. A estética virou parte da expressão pessoal”, analisa a pesquisadora Ana Souza, da Universidade de São Paulo.
Mais do que uma tendência técnica, o fenômeno sugere uma inversão: o conteúdo que antes se apoiava na espontaneidade como linguagem dominante agora valoriza o cuidado, o detalhe e a coerência visual como formas legítimas de expressão.
“As redes deixaram de ser apenas lugar de repetição. Estão virando espaços de criação”, resume Byel, ao comentar o crescente interesse por enquadramentos, direção e narrativa visual, mesmo entre quem não atua profissionalmente com audiovisual.
Essa virada também reflete a democratização das ferramentas de produção. Com câmeras de celular cada vez mais potentes e aplicativos de edição acessíveis, a criação visual tornou-se menos dependente de grandes estruturas e mais aberta à experimentação.
“Não se trata de parecer profissional, mas de transmitir o que se quer de forma coerente. A estética ajuda a contar essa história”, diz.
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A trajetória de Byel ilustra um movimento duplo observado entre criadores: de um lado, a busca por formas de expressão mais refinadas; de outro, a necessidade de se posicionar estrategicamente em um ambiente digital cada vez mais ruidoso. Para ele, o diferencial está na consistência, na interação direta com o público e na capacidade de adaptação, elementos fundamentais para quem deseja construir autoridade visual, e não apenas audiência.